Google検索の検索結果順位について、先日「上位表示されるための条件」をまとめましたが、その対として「なぜ順位が下がってしまうんだろう！？」を取り上げてみます。
むしろ、身に覚えがないのにある日突然検索のページをめくっても自社サイトが表示されない…という経験、WEB担当者様なら少なからず経験あるのではないでしょうか？
でも、その理由がわかっていれば、気持ちを整理して対策に打ち込めるはず。
大きくは３つ、あると思います。
新規参入や競合他社が有益な情報を提供している
「順位」である以上、他のホームページがユーザーに対して有益な情報を提供している、と判断されれば、相対的に検索結果順位は下がります。
更新頻度が低いまま放置していたり、情報が現実とかけ離れて古い情報のままだったりすると、それだけでGoogleの検索アルゴリズムによる評価は下がっていきます。
そこに、新規参入した新たな企業のホームページや、リニューアルしてわかりやすく情報提供をしているホームページが現れると、検索結果には変動が起こります。
日頃から常に他社の動向を注視しつつホームページを運営する必要があると言えます。
Google検索アルゴリズムの意向に沿っていない
上位表示されるための条件、の反対の状態といえばいいのでしょうか。
適切なキーワードが設定されていない、適正なセキュリティが保たれていない、不確かな正しくない情報が掲載されている…。
このような状況であれば、Google検索はそのような情報はユーザーに届けたくない、と判断し、検索結果順位を下げてきます。
スマートフォンやタブレットで見づらかったり、デザインは美しいけど表示速度がもっさりしている…といったユーザビリティがイマイチ、という状態もこれに該当します。
Google検索のアルゴリズムが変動した
こちらはむしろSEO対策業者による対策をこれまでたくさん行ってきたホームページにおいて、よく起こる傾向、という気がします。(あくまで個人的意見です)
Googleは常に「ユーザーにとって適正な検索結果」のためにアルゴリズムに変更を加えてきました。この動きはこれからも変わらないでしょうし、より精度の高い検索結果を表示できるようになっていくでしょう。
そのなかで「ちょっと前のSEO対策」というのが、むしろ不適正と判断され、検索結果を下落させる要因になりかねません。
ユーザーにとって適正な検索結果、とは、ユーザーにとって有益な情報を提供することですから、そのGoogleが目指す方向性を第一に捉え長期的な対策を打つことにこそ、永続的にGoogle検索結果上位に表示されるための真の対策、と言えるのではないでしょうか？
まとめ：SEO対策は、魔法でもテクニカルな対策でもない
検索結果順位が浮上しない場合に「何か対策を…」と求められることはありますが、セオリーを積み重ねて「ユーザーにとって有益な情報提供とは？」を第一に考えることが究極のSEO対策であり、ユーザーの満足度を高めていけるホームページだと思っています。
そのためには、まずこれまでのアクセス動向を解析したうえで、競合他社のホームページも分析しつつ、現状のホームページに手を加えていく、という作業が必要になります。
そういった点においては、制作したホームページ制作会社のサポートを受けるのが一番効率的と考えます。
公開後も適切な改善を積み重ねることで集客力のあるホームページを目指していきましょう。
