「うちは毎年採用するような会社じゃないし…」「たまたま1名だけ欠員が出たから」「人手が足りなくなったときだけ募集すればいい」
——そんなお声をよく聞きます。
実際、地域密着型の建設業や製造業、専門サービス業などでは、中長期的な採用活動ではなく“補充型”の採用が多く見られます。
けれども、いざ募集をかけても「応募がまったく来ない」「いい人材が採れない」と悩んでいる企業様は少なくありません。
そこで見直したいのが、求人媒体に掲載する「求人票」の書き方と、会社のホームページの整備状況です。
「採用特設サイト」や「採用動画」はハードルが高いかもしれません。でも、基本の情報発信をしっかり整えるだけで、採用成果は大きく変わります。
このコラムでは、数年に一度の採用でも効果を出せる、小規模企業のための“採用の整え方”を具体的にご紹介します。
「うちは採用に力を入れていない」は通用しない時代に
「うちは採用専任の担当者もいないし」「応募があれば面接するだけで十分」——そう考えていた中小企業の経営者や人事担当者の方も多いのではないでしょうか。
しかし、ここ数年で採用市場のルールは大きく変わりました。
働き方の多様化や人材の流動性が進むなかで、求職者側は企業を選ぶ目線がどんどん厳しくなっています。求人情報を見たら、すぐにスマホで企業名を検索し、ホームページや口コミをチェック。情報が少ない企業は「よく分からない＝不安」と判断され、候補から外れてしまうのが今のリアルです。
つまり、たとえ年に1〜2名の採用であっても、求職者との最初の接点である「情報発信」の質が問われる時代なのです。
しかも「中小企業だからこそできる採用戦略」もあります。丁寧な情報設計・誠実な見せ方・リアルな言葉は、大手企業では実現しにくい強み。
本気で人を採りたいのなら、まずは「何をどう伝えるか」を見直すところから始めてみましょう。
求人媒体に出す「求人票」の書き方で印象はガラッと変わる
ありがちなNG求人票とは
求人票が掲載されていても、内容があっさりしすぎていたり、どこも同じような表現では、求職者の心は動きません。
たとえば建設業で「現場作業員募集」「未経験OK」「やる気のある方歓迎」とだけ書かれていても、それはどの会社でも通用する内容です。
実際にどんな現場で、どんな仕事をして、どんな人が働いているのか。これらが伝わらないと、応募には至りません。
特に写真が一切ない、文章が端的すぎる、勤務条件が分かりにくいといった求人票は、たとえ無料で掲載できても“もったいない”のです。
求職者が見ているのは「この職場で働く自分のイメージ」
求職者、とくに異業種からの転職を検討している人は、「自分にできる仕事かどうか」「どんな人たちがいるか」「長く働けるか」を見極めようとしています。
そのためには、写真や文章で“職場の雰囲気”や“仕事のリアル”を伝えることが必要不可欠です。
「未経験歓迎」と書くなら、その理由もセットで。「道具の名前から覚えられる研修がある」「新人の面倒見がいい職場」「3ヶ月で一人前になれるサポート体制あり」といった説明があるだけで、印象は大きく変わります。
ハローワーク・indeed・専門媒体、最低限そろえたい情報とは？
以下のような情報が揃っていると、求職者にとって「安心できる会社」「応募しやすい会社」になります。
- 具体的な仕事内容（1日の流れがわかるとなお良し）
- 配属先の雰囲気（何人チームか、若手が多いか、など）
- 給与・福利厚生・休日・残業の有無
- 未経験者へのサポート内容
- 写真（職場・社員・作業風景など）
- 応募から面接・採用までの流れ
掲載媒体は無料でも、そこに載せる情報は“有料級”の価値を持たせる——それが、小さな会社が採用に成功するための第一歩です。
ホームページがないと、どんなに求人票がよくても離脱される
「社名検索」されるのが今の求職者の行動
求人票を見て気になった会社があったら、求職者は必ずと言っていいほどスマホで「社名＋地域」で検索します。
そのときに公式ホームページが出てこない、あるいは数年前に作ったままの古いページしかない…
——この段階で、応募をやめてしまう人が少なくないのが現実です。
「社名が出てこない＝会社の情報が不明」「情報が古い＝今はもう活動していないかも？」という印象を持たれるのは避けたいところ。
つまり、ホームページがないこと自体が“採用機会の損失”につながっているのです。
ホームページは「取引先のため」だけのものではない
多くの中小企業では、ホームページを「会社案内」としてしか見ていません。
しかし今や、ホームページは求職者にとっての“会社の顔”であり、“第一印象”そのもの。
とくに若い世代ほど、SNSや検索で情報を収集し、自分に合った会社かどうかを見極めようとします。
取引先や顧客向けの信頼感だけでなく、採用にもつながるような情報設計がされたホームページが、これからは求められます。
「今すぐ採用したい」なら、まずはホームページを見直そう
実際に、求人票を改善するだけでは成果が出なかった企業が、ホームページをリニューアルした途端、応募が来るようになった例もあります。
特設サイトまでは必要なくても、最低限の「採用情報」ページを作ること、そして会社の事業内容や雰囲気が伝わるような写真やテキストを更新することは、どんな会社でもすぐにできる改善です。
「応募が来ない理由」は、求人票だけでなく「Web上での見え方」にあるかもしれません。まずはそこから見直してみましょう。
コーポレートサイト＋採用情報ページで“最低限の土台”を作る
採用特設サイトは不要でも、「採用情報ページ」は必要
「採用特設サイトまではちょっと…」という企業でも、自社ホームページ内に1ページだけ「採用情報」を設けることは、今や常識です。
求職者が求人票を見て企業名を検索したとき、「採用情報」ページがあれば、それだけで安心感と信頼につながります。
そこに書かれている内容が求人票と同じだけでは意味がありません。
企業の想いや、社員の様子、具体的な待遇や働き方などを“自社の言葉”で発信することが、エントリーの決め手になります。
他業種・未経験者にも伝わる「わかりやすい仕事紹介」を
とくに建設業や製造業などでは、業務内容が専門的で、未経験者から見ると「何をしている会社かよくわからない」というケースが多々あります。
そんなときに重要なのが、未経験者の目線で書かれた仕事内容の説明です。
単なる作業内容ではなく、「誰のために」「どんな価値を生む仕事か」という視点を盛り込むことで、仕事の意義ややりがいが伝わります。
また、入社後の成長プロセスや、活躍している社員のストーリーなどがあれば、より共感を得やすくなります。
募集要項だけではなく、“企業の姿勢”も伝える
給与や勤務時間といった条件面だけでなく、福利厚生や教育制度、働きやすさへの取り組みを丁寧に記載することで、求職者に「ここで働く自分」をイメージしてもらえます。
採用情報ページは“エントリーの直前に見られる最終判断材料”とも言える重要なページです。
1ページにまとめるだけでも構いません。写真・テキスト・構成に少しだけ工夫を加えることで、応募率を確実に上げることができます。
小さな会社でもできる、低予算での採用強化
「採用専用サイト」ではなく「会社紹介×採用」の一体設計で十分
中小企業や個人経営に近い会社では、採用活動に大きな予算をかけるのは現実的ではありません。
けれども、コーポレートサイトの中にしっかりと「採用情報」を組み込むだけでも、効果は十分に期待できます。
企業の事業内容紹介ページの中に「スタッフの声」を掲載したり、ブログやお知らせの中で「職場の雰囲気」が見える記事を書いたりといった形でも構いません。
“この会社、ちゃんと人を育てようとしているな”という印象が伝われば、それだけで応募者に安心感を与えられます。
写真と文章を工夫すれば、想像以上に伝わる
プロの写真が用意できなくても、現場のリアルな写真があるだけで印象は大きく変わります。
社員が働いている様子や、休憩中の笑顔、事務所の雰囲気など、「ここで働いたらこんな感じなんだろうな」と想像できる素材を揃えることが大切です。
文章についても、難しい言葉や企業っぽい説明は不要です。
誰に来てほしいのか、どんな人と働いているのか、自社の魅力はどこにあるのかを、飾らず、正直に伝えるだけで十分です。
採用費をかけずに、“選ばれる企業”になるために
無料で使える求人媒体（ハローワーク、indeedの無料枠など）に頼ること自体はまったく問題ありません。
しかし、その求人を見た人がたどり着く「自社サイトの中身」が整っているかで、採用の成果は大きく変わります。
採用エージェントや広告に頼らずとも、自社の魅力をきちんと発信できれば、人材は集められる。その土台を、今こそ整えていきましょう。
アトラボでは、最小構成の採用支援も承っています
「採用特設サイトまでは必要ないけれど、求人に応募が来るようにしたい」
「ホームページが古くて、信頼されている気がしない」
「初めてホームページを作るけど、どこから手をつければいいか分からない」
——そんなお悩みを持つ小規模企業・個人経営の方こそ、私たちアトラボにご相談ください。
アトラボでは、1名〜2名の欠員補充レベルでも効果を出せる“最小構成の採用支援”を数多く手がけています。
コーポレートサイトをベースに、採用情報ページをしっかり設計することで、小さな企業でも「信頼される見え方」へと変わります。
また、ハローワークやindeedなど既存媒体との連動、最低限掲載すべき情報の洗い出し、未経験者にも伝わる仕事紹介の文章設計や構成づくりなど、“採用の入口”から“応募につなげる導線”までを一体でご提案しています。
地元での採用、近隣からの応募、同業からの転職者など…地域密着型の採用だからこそ、Web上の情報整備がものを言う時代です。
どんなに小さな企業でも、「きちんと発信できる会社」は、必ず“選ばれる会社”になります。
ご相談・お見積りは無料です。まずはお気軽にお問い合わせください。
まとめ｜“採用できる会社”は、情報整備から始まっている
「毎年採用しているわけじゃないから」「人手が足りない時だけでいいから」——
そうした採用スタンスの企業でも、ちょっとした情報整備をするだけで応募状況は大きく変わります。
ハローワークやindeedなどの求人媒体に出す求人票には、誰にでも伝わる丁寧な説明と職場の雰囲気を加える。
そして企業ホームページをきちんと整備し、「どんな会社なのか」「どんな人が働いているのか」「どんな想いでやっているのか」を求職者にも伝わるように発信する。
採用はコストではなく、未来のための“投資”です。
大きな仕組みを整えるのは難しくても、求人とホームページの見直しから始めるだけで、「ちゃんとしている会社」として選ばれる可能性が広がります。
アトラボでは、そんな「小さな会社の大きな一歩」を、全力でサポートしています。
「とりあえず1名採用したい」そんなシンプルなご相談から、まずはお気軽にご連絡ください。
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