ホームページの検索順位を上げるために欠かせない「SEO対策」。多くの企業では、キーワード選定や記事作成、タイトルの付け方などを思い浮かべる方が多いのではないでしょうか。一方で、Webデザインは「見た目を整える仕事」であり、SEOとは別の領域だと考えられることも少なくありません。
しかし実際には、Googleが重視しているのは「ユーザーにとって価値のあるホームページ」であり、その評価には読みやすさや使いやすさ、情報の分かりやすさといったユーザー体験（UX）も大きく関わっています。
さらに近年では、生成AIによる検索や情報収集が広がり、LLMO（大規模言語モデル最適化）という考え方も注目されています。AIが情報を理解しやすい構造や整理されたコンテンツは、人が読みやすいホームページとも共通点が多く、デザインの重要性はこれまで以上に高まっています。
Webデザインは検索順位を直接決めるものではありません。しかし、「伝わるホームページ」をつくるデザインは、SEOやLLMOを支える大切な土台になります。
今回は、「SEOにも強いWebデザイン」とはどのようなものなのか、そして見た目だけでは評価されない理由について、Googleが重視する考え方やAI時代の情報設計も交えながら分かりやすく解説します。
SEOは「デザインの仕事ではない」と思われがち
ホームページ制作では、「SEOはディレクターやライターが担当するもの」「デザイナーは完成した原稿をレイアウトするだけ」という役割分担になっているケースも少なくありません。
実際、検索順位に大きく関わるキーワード選定やコンテンツ制作、内部リンクの設計などは、デザインだけでは対応できない領域です。そのため、「SEOはデザインとは別の仕事」と考えられるのも無理はありません。
しかし、どれだけ質の高いコンテンツを用意しても、読みづらく、情報が探しにくいホームページでは、その価値は十分に伝わりません。
「情報を伝える」こともデザインの役割
例えば、見出しがなく文章が延々と続いているページでは、途中で読むのをやめてしまう人も多いでしょう。
また、文字が小さすぎたり、背景と文字の色が似ていて読みにくかったり、スマートフォンではボタンが押しづらかったりすると、せっかく訪れたユーザーが離脱してしまう可能性があります。
これはコンテンツが悪いのではなく、「伝え方」に課題がある状態です。
デザインの役割は、見た目を美しく整えることだけではありません。情報に優先順位をつけ、ユーザーが迷わず理解できるように整理し、「読みたい」「次も見たい」と思える体験をつくることも、大切な仕事です。
デザインはSEOを「支える存在」
もちろん、デザインを変えただけで検索順位が大きく上がるわけではありません。
一方で、読みやすさや使いやすさが改善されれば、ページを最後まで読んでもらいやすくなり、必要な情報へたどり着きやすくなります。その結果として、ユーザーにとって価値のあるホームページへと近づいていきます。
Googleも一貫して「ユーザーファースト」の考え方を示しており、検索エンジンだけではなく、実際に利用する人にとって使いやすいサイトづくりを重視しています。
SEOはコンテンツだけで完結するものではありません。コンテンツの価値を正しく届けるデザインがあってこそ、本来の力を発揮できるのです。
Googleが評価しているのは「見た目」ではなく「使いやすさ」
「SEOに強いデザイン」と聞くと、「Googleに好まれる色使いがあるのでは？」「おしゃれなデザインほど評価されるのでは？」と思われることがあります。しかし、Googleがホームページのデザインそのものを採点しているわけではありません。
Googleが重視しているのは、「ユーザーにとって使いやすく、情報を理解しやすいホームページかどうか」です。
つまり評価されるのは「見た目の美しさ」ではなく、「使いやすさ」を実現するためのデザインです。そして、その多くはWebデザインの工夫によって改善できる要素でもあります。
見出しが分かりやすく整理されている
長い文章でも、適切に見出しが付けられていれば、ユーザーは自分が知りたい情報をすぐに見つけることができます。
また、<h2>や<h3>などの見出し構造が整理されていることで、検索エンジンや生成AIもページ全体の内容を理解しやすくなります。
デザインでは「見出しを目立たせる」だけでなく、「情報の階層を分かりやすく表現する」ことも重要な役割です。
文章が読みやすいレイアウトになっている
文字が小さすぎたり、一行が長すぎたり、行間が詰まりすぎていたりすると、内容以前に読むことが負担になってしまいます。
適切な文字サイズや余白、読みやすい段落構成は、ユーザーがストレスなく情報を理解するために欠かせません。
これはスマートフォンでの閲覧が中心となった現在では、ますます重要になっています。
画像や動画が理解を助けている
画像や動画は、ただページを華やかにするためのものではありません。
文章だけでは伝わりにくい内容を補足したり、サービスの雰囲気や商品の特徴を直感的に伝えたりすることで、ユーザーの理解を深める役割があります。
もちろん、必要以上に画像を並べたり、表示速度が遅くなるほど大きなデータを掲載したりしてしまうと、かえってユーザー体験を損ねることもあります。
アクセシビリティへの配慮も重要
文字と背景のコントラストが十分に確保されていることや、ボタンが押しやすい大きさになっていることなども、使いやすいホームページには欠かせない要素です。
高齢者や視覚特性のある方も含め、多くの人がストレスなく利用できるデザインは、アクセシビリティの向上にもつながります。
Googleもアクセシビリティを重視する姿勢を示しており、誰もが利用しやすいサイトづくりは、結果としてホームページ全体の品質向上にもつながります。
「見た目」より「体験」をデザインする
Webデザインというと、色使いやレイアウトなどの「見た目」に目が向きがちです。しかし本当に重要なのは、そのデザインによってユーザーが迷わず情報を見つけ、内容を理解し、次の行動へ進めるかどうかです。
SEOで評価されるホームページには、「美しいデザイン」ではなく、「使いやすいデザイン」という共通点があります。
つまり、デザインは検索順位を直接上げるためのものではなく、ユーザー体験を向上させることで、SEOを支える大切な役割を担っているのです。
LLMO時代は「見た目」より「情報設計」が重要になる
近年はGoogle検索だけでなく、ChatGPTをはじめとする生成AIを使って情報を調べる人も増えてきました。その中で注目されているのが「LLMO（Large Language Model Optimization：大規模言語モデル最適化）」という考え方です。
LLMOとは、生成AIがホームページの内容を理解しやすくし、回答の参考情報として活用されやすくするための情報設計を行うことを指します。
LLMOで重要なのは、派手なデザインではなく、「AIにも人にも理解しやすい構造」をつくることです。
AIは「きれいなデザイン」を評価しているわけではない
例えば、人が「おしゃれだな」と感じるレイアウトやアニメーションがあったとしても、生成AIがそれを高く評価するわけではありません。
AIが読み取っているのは、ページに書かれている情報の構造です。
見出しが適切に設定されているか。どの内容が重要なのか。箇条書きや表で整理されているか。FAQのように質問と回答が分かりやすくまとまっているか。そうした「情報の整理」が、AIに内容を正しく理解してもらうためのポイントになります。
人が読みやすいページは、AIにも理解しやすい
興味深いことに、LLMOで評価されやすいホームページには、SEOやUXで大切にされてきた考え方との共通点が数多くあります。
例えば、見出しごとにテーマが整理されていること、一つの段落で一つの内容を伝えていること、必要に応じて箇条書きや図表を使っていることなどは、人にとっても読みやすいページの特徴です。
つまり、AIのためだけに特別なホームページを作る必要はありません。「分かりやすく整理された情報」は、人にもAIにも価値があるということです。
デザインも「情報設計」の一部になる
ここで重要になるのが、Webデザインの役割です。
見出しをどのように配置するか、画像をどこに入れるか、文章をどのくらいの長さで区切るか、情報の優先順位をどう見せるか。こうした設計は、単なるレイアウトではなく「情報設計」と呼べるものです。
見た目を整えるだけではなく、ユーザーやAIが迷わず情報を理解できるように整理することも、現代のWebデザインに求められる重要な役割になっています。
LLMOでも最後は「信頼できる情報」が選ばれる
もちろん、情報をきれいに整理しただけで、生成AIに引用されたり、検索結果で上位表示されたりするわけではありません。
AIも検索エンジンも、その情報が誰によって書かれたものなのか、実体験に基づいているのか、専門性や信頼性があるのかといった点を重視しています。
情報設計は「伝わりやすくする技術」です。しかし、本当に評価されるのは、その中にあるオリジナルで信頼できるコンテンツなのです。
それでも最後は「E-E-A-T」が評価を決める
ここまで見てきたように、読みやすいデザインや分かりやすい情報設計は、SEOやLLMOにおいて非常に重要な要素です。しかし、それだけで検索順位が決まるわけではありません。
Googleがホームページの品質を評価するうえで重視している考え方のひとつが、「E-E-A-T（Experience・Expertise・Authoritativeness・Trustworthiness）」です。
どれだけデザインが優れていても、中身に信頼性や専門性がなければ、本当に評価されるホームページにはなりません。
Experience（経験）｜実際に体験した人だから書ける情報
Experienceとは、「実際の経験に基づいているか」という考え方です。
例えば、ホームページ制作会社であれば、自社で数多くの制作や運用を行ってきた経験、不動産会社であれば実際の売買事例や相談事例など、机上の知識だけでは書けない内容には大きな価値があります。
生成AIでも一般的な知識はまとめられますが、実際に経験したからこそ語れるノウハウや失敗談、改善事例は、その会社だけのオリジナルコンテンツになります。
Expertise（専門性）｜専門家として深く理解しているか
Expertiseは、その分野について十分な知識や技術を持ち、専門的な情報を発信できているかを示す考え方です。
例えばホームページ制作についての記事を書くのであれば、デザインだけでなく、SEOや集客、運用まで含めて一貫した知識があることが伝われば、読者からの信頼も高まります。
専門用語を並べることではなく、「専門的な内容を分かりやすく伝えられること」も、専門性のひとつと言えるでしょう。
Authoritativeness（権威性）｜その情報源として認められているか
権威性とは、「この分野ならこの会社」「このテーマならこの人」と認識されているかという評価です。
受賞歴や資格、業界団体への所属、メディア掲載、豊富な制作実績なども権威性につながりますが、それだけではありません。
継続的に質の高い情報を発信し、多くの人から引用されたり紹介されたりすることも、長期的には権威性を育てていきます。
ホームページは、一度公開して終わりではなく、情報発信を積み重ねることで会社の評価を高めていく資産でもあるのです。
Trustworthiness（信頼性）｜安心して問い合わせできるか
最後のTrustworthinessは、ホームページ全体の信頼性です。
会社概要や所在地、代表者情報、お問い合わせ先が明確に掲載されていることはもちろん、情報が最新の状態に保たれていることや、誤解を招く表現を避けることも重要です。
また、SSL化（https対応）やプライバシーポリシーの整備など、安全性への配慮も信頼性を支える要素になります。
ユーザーが「この会社なら安心して相談できそう」と感じられるホームページであることが、結果としてGoogleからの評価にもつながっていきます。
デザインは「価値を伝える器」である
ここまで紹介した4つの要素は、デザインだけで作れるものではありません。
しかし、それらの価値を正しく伝えるためには、読みやすく整理されたレイアウトや分かりやすい導線、適切な写真や図版など、デザインの力が欠かせません。
E-E-A-Tがホームページの「中身」だとすれば、デザインはその価値を最大限に伝える「器」です。どちらか一方だけでは、本当に評価されるホームページにはならないのです。
アトラボの考え方｜デザイン・SEO・コンテンツは別々ではない
ホームページ制作では、デザイン、SEO対策、文章作成、システム構築などが、それぞれ別の作業として語られることがあります。
確かに専門分野として見れば、担当者や必要な知識は異なります。しかし、ユーザーから見れば、それらはすべて一つのホームページの中で体験するものです。
アトラボでは、デザイン・SEO・コンテンツを別々に考えるのではなく、「成果につながる一つの設計」として捉えています。
検索されても、伝わらなければ意味がない
SEO対策によって検索結果に表示され、多くの人がホームページを訪れたとしても、ページが読みづらかったり、何を提供している会社なのか分かりにくかったりすれば、問い合わせにはつながりません。
反対に、どれだけ見栄えの良いホームページでも、検索されるためのコンテンツが不足していれば、そもそも見てもらう機会を増やすことができません。
デザインとSEOは、どちらが上という関係ではなく、お互いの役割を補い合うものです。
SEOはホームページを見つけてもらうための入口をつくり、デザインは訪れた人に内容を理解してもらうための体験をつくります。
良い文章も、見せ方によって伝わり方が変わる
専門性の高い文章や、実際の経験に基づいた有益な情報があっても、長い文章がひと続きになっていれば、最後まで読んでもらうことは難しくなります。
そこで必要になるのが、見出しの整理、適切な余白、図や写真の配置、強調表現などを使ったデザインです。
どこが重要なのか、どの順番で読めばよいのかを視覚的に整理することで、コンテンツの価値は初めて十分に伝わります。
つまり、ライティングが「何を伝えるか」を考える仕事だとすれば、デザインは「どうすれば伝わるか」を考える仕事です。
デザインの前に「誰に何を伝えるか」を考える
アトラボでは、ホームページの配色やレイアウトを決める前に、まずターゲットや目的、会社の強み、ユーザーに取ってほしい行動を整理します。
誰に向けたホームページなのかが曖昧なままでは、どれだけ丁寧にデザインしても、伝えるべき情報の優先順位を決められないからです。
例えば、採用を強化したい企業と、新規顧客を増やしたい企業では、必要なコンテンツも導線も異なります。BtoB企業と一般消費者向けの店舗でも、信頼の伝え方や問い合わせまでの流れは変わります。
良いWebデザインは、画面を作り始める前の「情報整理」と「目的設計」から始まっています。
SEOやLLMOは公開後の運用まで含めて考える
SEOやLLMOへの対応は、ホームページを公開した時点で完成するものではありません。
ユーザーがどのようなキーワードで訪れているのか、どのページが読まれているのか、どこで離脱しているのかを確認しながら、コンテンツや導線を改善していく必要があります。
また、自社の実績や事例、よくある質問、専門的なノウハウなどを継続的に追加することで、E-E-A-Tを支える情報も少しずつ蓄積されていきます。
そのためアトラボでは、制作時のデザインだけではなく、公開後の更新やSEO対策、アクセス解析、コンテンツ発信まで含めてホームページを育てていくことを大切にしています。
見た目と中身がそろってこそ、成果につながる
ホームページ制作でよくあるのが、「まずデザインだけを完成させ、文章はあとから当てはめる」という進め方です。
しかし、それでは文章量とレイアウトが合わなかったり、本当に伝えたい強みが目立たなかったり、検索対策に必要な情報を十分に掲載できなかったりすることがあります。
デザイン、コンテンツ、SEOを最初から一緒に考えることで、見た目の美しさと情報の分かりやすさ、検索されやすさを無理なく両立できます。
検索エンジンや生成AIに理解され、訪れた人にも信頼されるホームページをつくるには、「見た目」と「中身」を切り離さないことが重要です。
アトラボは、ホームページを単なる会社案内ではなく、企業の価値を伝え、集客や採用、営業活動を支えるための資産だと考えています。だからこそ、デザインだけ、SEOだけ、コンテンツだけに偏るのではなく、それぞれを一つの目的に向けて設計することを大切にしています。
まとめ
「SEO対策」という言葉を聞くと、キーワード選定や記事作成など、コンテンツ制作をイメージする方が多いかもしれません。しかし実際には、その価値をユーザーへ正しく届けるためのWebデザインや情報設計も、ホームページ全体の品質を支える重要な要素です。
見出しが整理されていること、文章が読みやすいこと、画像や動画が適切に配置されていること、アクセシビリティに配慮されていること。これらは検索順位を直接決めるものではありませんが、ユーザーにとって使いやすいホームページをつくるうえで欠かせない要素であり、SEOやLLMOとも深く関わっています。
そして、どれだけ優れたデザインや情報設計があっても、最終的に評価されるのは、そのホームページにしかない経験や専門性、信頼性、そしてオリジナリティのあるコンテンツです。
デザインは検索順位を上げる魔法ではありません。しかし、本当に価値のある情報を「伝わる形」にするためには、欠かせない存在です。
生成AIによる検索が普及し、LLMOという考え方が広がるこれからの時代は、「見た目がきれい」なホームページではなく、「人にもAIにも分かりやすいホームページ」が選ばれるようになっていくでしょう。
ホームページは、デザインだけでも、SEOだけでも成果は生まれません。検索エンジンにも、生成AIにも、そして何よりホームページを訪れる人にも価値が伝わるよう、「見た目」「情報設計」「コンテンツ」を一体で考えることが、これからのWeb制作ではますます重要になります。
本当に成果を生み出すホームページとは、「見た目」と「中身」が調和し、その会社ならではの価値を、検索エンジンにもAIにも、そして人にも分かりやすく伝えられるホームページなのです。
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