「Webデザイン」と聞くと、色を決めたり、写真を選んだり、きれいにレイアウトしたりする仕事を思い浮かべる方が多いかもしれません。
もちろん、それらも大切な仕事です。しかし実際のWebサイトは、キャッチコピー、見出し、画像、動画、ボタン、バナー、ナビゲーション、CTA、フォームなど、さまざまな要素の組み合わせで成り立っています。
そして、それぞれの要素には役割があります。
写真には写真の役割があり、ボタンにはボタンの役割があります。動画を使えば必ず伝わりやすくなるわけでもありませんし、動きを加えれば良いデザインになるわけでもありません。
Webデザインとは、たくさんの装飾を加えることではなく、「何を、どの要素を使って、どの順番で伝えるか」を設計することです。
例えば、企業の強みを伝えたいときでも、キャッチコピーで端的に伝える方法もあれば、写真で雰囲気を見せる方法、実績を一覧で見せる方法、動画で仕事の様子を伝える方法もあります。
どれが正解かは、伝えたい内容やターゲット、Webサイトの目的によって変わります。
今回は、Webサイトを構成している代表的なデザイン要素を役割ごとに整理しながら、「何のために使うものなのか」「どんな状態が望ましいのか」を考えていきます。
- まず知っておきたい｜Webサイトは「役割の違う要素」でできている
- 言葉で伝える要素｜キャッチコピー・見出し・テキスト・リスト
- 視覚で伝える要素｜画像・イラスト・動画・ピクトグラム・ロゴ
- 行動を促す要素｜ボタン・バナー・CTA・フォーム
- 情報を整理する要素｜カード・表・タブ・アコーディオン・フレーム
- ページを移動する要素｜グローバルナビ・header・footer・パンくずリスト
- 動きをつくる要素｜モーション・スライダー・カルーセル・モーダル・ポップアップ
- 雰囲気をつくる要素｜テクスチャ・塗りベタ・余白・レイアウト
- すべての要素を使う必要はない
- アトラボの考え方｜Webデザインは「情報を伝えるための組み合わせ」
- まとめ｜Webデザインは、目的に合わせて要素を選び組み合わせる
まず知っておきたい｜Webサイトは「役割の違う要素」でできている
Webサイトには、文章、写真、ボタン、メニュー、動画、バナー、フォームなど、さまざまな要素があります。
これらを見た目だけで考えると、「ここに写真を入れたい」「このあたりを動かしたい」「もっと目立つボタンがほしい」といった話になりがちです。
しかし本来は、それぞれの要素が何のために存在するのかを考えることが大切です。
「この要素を使いたい」ではなく、「この目的を達成するには何を使うべきか」で考えることが、Webデザインの基本です。
Webサイトの要素には、それぞれ役割がある
例えば、キャッチコピーや見出しは「言葉で要点を伝える」ためのものです。写真や動画は、文章だけでは伝わりにくい雰囲気や状況を視覚的に伝える役割があります。
ボタンやCTAは、ユーザーに次の行動を促すためのものです。グローバルナビやパンくずリストは、サイト内を迷わず移動するために使われます。
さらに、余白や背景色、フレームなどは、情報を整理したり、優先順位を分かりやすくしたりする役割があります。
役割を整理すると、デザインの判断がしやすくなる
Webサイトを制作していると、「ここにスライダーを入れたい」「動画をもっと使いたい」といった要望が出ることがあります。
そんなときに、「なぜ使うのか」を一度考えてみると、本当に必要かどうかを判断しやすくなります。
例えば、複数の商品を順番に見せたいのであればカルーセルが向いているかもしれません。一方で、最も伝えたいメッセージが一つだけなら、静止画とキャッチコピーの方が分かりやすい場合もあります。
Webデザインでは、要素そのものに正解・不正解があるのではなく、目的に合っているかどうかが重要です。
「伝える・整理する・動かす・行動させる」で考えてみる
大きく整理すると、Webサイトの要素は「情報を伝えるもの」「情報を整理するもの」「サイト内を移動させるもの」「行動を促すもの」「雰囲気や印象をつくるもの」などに分けて考えることができます。
こうして役割ごとに見ていくと、Webサイトが単なる装飾の集合ではなく、たくさんの小さな機能や表現を組み合わせてできていることが分かります。
良いWebデザインは、たくさんの要素を使うことではなく、それぞれの役割を理解して、必要なものだけを適切に組み合わせることから生まれます。
言葉で伝える要素｜キャッチコピー・見出し・テキスト・リスト
Webサイトでは、写真や動画のような視覚表現が目立ちますが、実際に「何を伝えるか」を支えているのは言葉です。
キャッチコピー、見出し、本文、リストは、それぞれ役割が異なります。すべてを同じ調子で並べるのではなく、情報の優先順位に合わせて使い分けることが大切です。
文章もWebデザインの一部です。どんな言葉を、どの大きさ・順番で見せるかによって、情報の伝わり方は大きく変わります。
キャッチコピー｜「何のサイトか」を短く伝える
キャッチコピーは、サイトやページの第一印象をつくる要素です。特にトップページでは、「この会社は何をしているのか」「誰に向けたサービスなのか」を短時間で理解してもらう役割があります。
印象的な言葉を使うことも大切ですが、格好良さを優先しすぎて意味が分からなくなってしまっては本末転倒です。
キャッチコピーは、目立つ言葉ではなく「最初に理解してほしいこと」を伝える言葉として考えましょう。
見出し｜流し読みでも内容が分かるようにする
Webサイトは、最初から最後まで一文字ずつ読まれるとは限りません。見出しだけを拾いながら、自分に必要な情報を探すユーザーも多くいます。
そのため見出しには、単なる飾りではなく「この先に何が書いてあるか」を伝える役割があります。
「私たちについて」「サービスについて」といった抽象的な表現だけでなく、必要に応じて内容が想像できる具体的な見出しにすると、ページ全体を理解しやすくなります。
テキスト｜詳しい情報を正確に伝える
キャッチコピーや見出しだけでは伝えきれない情報を補うのが本文テキストです。
サービス内容、特徴、考え方、利用方法など、ユーザーが判断するために必要な情報を丁寧に説明します。
ただし、情報量を増やせば伝わるとは限りません。長い文章は段落を分けたり、見出しを挟んだりして、読み進めやすく整理することも重要です。
リスト｜複数の情報をひと目で整理する
特徴、メリット、手順、必要なもの、チェックポイントなど、並列で伝えたい情報にはリストが向いています。
文章の中にすべて埋め込むより、箇条書きにした方が内容を短時間で把握できることがあります。
例えば「このサービスの3つの特徴」「お問い合わせ前にご用意いただくもの」など、情報を比較したり整理したりするときに効果的です。
言葉のデザインで大切なのは、たくさん書くことではなく、「何を最初に伝え、どこまで読めば理解できるか」を設計することです。
視覚で伝える要素｜画像・イラスト・動画・ピクトグラム・ロゴ
Webサイトでは、文章をじっくり読まなくても、写真やイラストを見ただけで伝わる情報があります。商品の形、店舗の雰囲気、働く人の表情、サービスの仕組みなど、視覚情報だからこそ短時間で理解できることも少なくありません。
一方で、「空いている場所があるから写真を入れる」「寂しいからイラストを追加する」といった使い方では、かえって情報が散らかってしまうことがあります。
視覚要素は「華やかにするため」ではなく、文章だけでは伝わりにくい情報を、より早く・分かりやすく伝えるために使うものです。
画像｜実物・人・空気感を一瞬で伝える
写真や画像は、Webサイトの印象を大きく左右する要素です。商品そのものを見せたり、スタッフの表情を伝えたり、オフィスや店舗、施工現場などの雰囲気を感じてもらったりすることができます。
特に企業サイトでは、素材写真だけに頼るより、自社の商品・人・仕事風景など、実際の姿が分かる写真を使うことで信頼感につながります。
画像は「文章の横を埋めるもの」ではなく、文章では伝えにくいリアルな情報を補うものとして選びましょう。
イラスト｜複雑な内容を分かりやすく、親しみやすくする
イラストは、写真では表現しにくい仕組みや概念を説明するときに便利です。また、専門的な内容を柔らかく見せたり、サイト全体に親しみやすい印象を加えたりすることもできます。
例えばサービスの流れ、課題と解決方法、利用シーンなどをイラスト化すると、長い説明文を読まなくても概要を理解しやすくなります。
ただし、単なる飾りとして多用すると、肝心な情報よりイラストの方が目立ってしまうこともあります。何を補足するためのイラストなのかを明確にすることが大切です。
動画｜動き・工程・人柄までまとめて伝える
動画は、静止画だけでは伝えにくい「動き」を見せることができます。製造工程、施工の様子、施設の雰囲気、社員インタビューなどとの相性が良い要素です。
一方で、動画を置けば必ず見てもらえるわけではありません。再生する時間がないユーザーや、音を出せない環境で見ているユーザーもいます。
そのため、動画にしか重要な情報が入っていない状態は避け、見なくても必要な内容が分かるよう、見出しやテキストと組み合わせることが基本です。
ピクトグラム｜情報を素早く識別するための補助役
電話、地図、メール、営業時間などを表す小さなアイコンやピクトグラムは、ユーザーが情報を素早く見つける手助けをします。
ただし、意味が一般的に理解されにくいアイコンを単独で使うと、かえって迷わせることがあります。「お問い合わせ」「アクセス」などの文字と組み合わせることで、より分かりやすくなります。
ピクトグラムは、言葉を置き換えるものというより、言葉の意味を素早く理解してもらうための補助役と考えるとよいでしょう。
ロゴ｜企業やブランドを識別するための基準点
ロゴは、そのWebサイトが「誰のものなのか」を示す重要な要素です。ヘッダーなど共通して見える場所に配置することで、ユーザーは企業やブランドを認識しながらサイト内を移動できます。
ロゴを大きく見せること自体が目的ではありません。サイト全体の色、書体、写真、余白などと一貫性を持たせることで、ブランドらしさを支える役割を果たします。
画像・イラスト・動画・ピクトグラム・ロゴには、それぞれ得意な伝え方があります。「見栄えが良くなるから」ではなく、「この情報は何で見せると一番伝わるか」で選ぶことが大切です。
行動を促す要素｜ボタン・バナー・CTA・フォーム
Webサイトは、情報を読んでもらうだけで終わるとは限りません。問い合わせ、予約、資料請求、購入、応募など、ユーザーに次の行動を起こしてもらうことが目的になる場合も多くあります。
そのときに使われるのが、ボタン、バナー、CTA、フォームといった要素です。
行動を促す要素は、「目立てばいい」のではなく、ユーザーが行動したいタイミングに自然に置かれていることが重要です。
ボタン｜押したあとに何が起きるかを分かりやすくする
ボタンは、別のページへ移動したり、フォームを送信したりするための基本的な操作要素です。
「詳しくはこちら」「MORE」だけではなく、「料金を見る」「事例を見る」「お問い合わせフォームへ」など、押した先で何ができるのかが分かる文言にすると親切です。
また、背景や文字とのコントラスト、押しやすい大きさ、スマートフォンでの操作性なども重要です。
バナー｜特定の情報へ視線を集める入口
バナーは、キャンペーン、特集、採用情報、資料請求など、特定のページへ誘導したいときに使われます。
画像や色を使って目立たせやすい反面、数が増えすぎると、どれを見ればよいか分からなくなります。また、広告のように見えすぎると、ユーザーに読み飛ばされることもあります。
バナーは「目立たせたいものを全部並べる場所」ではなく、優先して案内したい情報への入口として使うことが大切です。
CTA｜ユーザーに「次の一歩」を提案する
CTAとは「Call To Action」の略で、「行動喚起」を意味します。お問い合わせ、予約、資料請求、見積もり依頼、応募など、ユーザーに具体的な行動を促すための要素です。
重要なのは、ページのいたるところに同じCTAを置くことではありません。
サービス内容を理解したあと、料金を確認したあと、事例を見たあとなど、ユーザーが「もう少し詳しく知りたい」「相談してみたい」と思うタイミングに合わせて配置することで、自然な導線になります。
フォーム｜最終的な行動を受け止める場所
問い合わせや応募を目的とするサイトでは、フォームが最終的な行動の受け皿になります。
入力項目が多すぎたり、必須項目が分かりにくかったり、スマートフォンで入力しづらかったりすると、それまで興味を持って読み進めてきたユーザーが最後の段階で離脱してしまうことがあります。
企業側が欲しい情報と、ユーザーの入力負担のバランスを考え、安心して送信できる設計にすることが重要です。
ボタン・バナー・CTA・フォームは、それぞれ別の部品ではなく、「興味を持つ→詳しく見る→行動する」という流れをつなぐための要素です。
情報を整理する要素｜カード・表・タブ・アコーディオン・フレーム
Webサイトでは、情報量が増えるほど「どう整理して見せるか」が重要になります。内容そのものが良くても、情報が一続きに並んでいるだけでは、ユーザーは必要な部分を見つけにくくなります。
そこで使われるのが、カード、表、タブ、アコーディオン、フレームなど、情報を整理するための要素です。
情報整理のための要素は、内容を隠すためではなく、必要な情報を見つけやすく、理解しやすくするために使うものです。
カード｜複数の情報を同じ単位で並べる
カードは、サービス、実績、商品、スタッフ、ブログ記事など、同じ種類の情報を複数並べるときに向いています。
画像、見出し、短い説明文、リンクなどをひとまとまりにすることで、それぞれの内容を比較しながら選びやすくなります。
ただし、カードの中に情報を詰め込みすぎると一覧性が下がります。「一覧では概要、詳しくは詳細ページ」と役割を分けることが大切です。
表・テーブル｜比較や数値を正確に伝える
料金、仕様、対応範囲、プランの違いなど、複数の項目を比較したいときには表が適しています。
文章で説明するよりも、「何が違うのか」を縦横で確認しやすくなります。
一方で、項目数が多すぎる表はスマートフォンでは読みにくくなります。必要に応じて項目を絞ったり、縦並びに変えたりするなど、画面サイズに合わせた見せ方が必要です。
タブ｜関連する情報を切り替えて見せる
タブは、「法人向け・個人向け」「商品A・商品B」など、関連性の高い情報を同じ場所で切り替えて見せたい場合に便利です。
ページを長くしすぎず整理できる一方で、タブの中に重要情報を入れすぎると、切り替えられることに気づかれず読まれない可能性もあります。
タブは「情報を短く見せるため」だけではなく、本当に切り替えて比較する意味がある場合に使うことが大切です。
アコーディオン｜必要な人だけ詳しく読めるようにする
クリックやタップによって内容を開閉するアコーディオンは、よくある質問や補足説明などに向いています。
最初は見出しだけを並べられるため、ページ全体をすっきり整理できます。
ただし、必ず読んでほしい情報まで閉じてしまうと、存在そのものに気づかれないことがあります。「知りたい人が追加で確認する情報」に使うのが基本です。
フレーム｜情報のまとまりや違いを視覚的に示す
枠線や背景色などで情報を囲むフレームは、「ここからここまでが一つの情報」というまとまりを分かりやすくするために使います。
注意事項、ポイント、補足、比較対象などを区別する際にも便利です。
ただし、すべての情報を枠で囲んでしまうと、逆に強弱がなくなります。特に区別したい情報だけに使うことで、効果が生まれます。
情報整理のデザインで大切なのは、「どうコンパクトに見せるか」ではなく、「ユーザーが迷わず情報の関係性を理解できるか」です。
ページを移動する要素｜グローバルナビ・header・footer・パンくずリスト
Webサイトは、1ページだけで完結するとは限りません。会社案内、サービス、実績、採用情報、お問い合わせなど、複数のページを行き来しながら必要な情報を探します。
そのときに重要なのが、グローバルナビ、header、footer、パンくずリストといった「移動を助ける要素」です。
ナビゲーションは、メニューを置くことではなく、ユーザーが迷わず目的の情報へ移動できるようにするための設計です。
header｜サイト全体の入口をつくる
headerは、ページ上部に共通して表示されることが多いエリアです。ロゴ、グローバルナビ、問い合わせボタン、電話番号など、サイトを使ううえで重要な要素が集まります。
ユーザーはページを移動してもheaderを手がかりに次の行動を決めるため、情報を詰め込みすぎず、優先順位を明確にすることが大切です。
headerは「全部載せる場所」ではなく、サイト内を移動するための基準点と考えると分かりやすくなります。
グローバルナビ｜主要なページへ迷わず移動させる
グローバルナビは、サイト全体の主要なページを案内するメニューです。
企業側の組織構成に合わせて項目を並べるのではなく、ユーザーがどんな情報を探すのかを基準に考える必要があります。
メニュー項目が多すぎると選びにくくなりますし、「事業案内」「ソリューション」「コンテンツ」など抽象的な名称ばかりでは、クリックするまで内容が分からないこともあります。
何があるかを想像しやすい言葉で、主要な情報へ最短で移動できる構成が理想です。
footer｜補助的な情報と、もう一度選べる場所
footerはページ最下部に表示される共通エリアです。会社情報、プライバシーポリシー、サイトマップ、各サービスへのリンクなど、headerには収まりきらない情報を整理できます。
また、長いページを最後まで読んだユーザーにとっては、「次にどこを見るか」をあらためて選べる場所でもあります。
お問い合わせや資料請求などのCTAをfooter付近に設けることもありますが、リンクを詰め込みすぎて探しにくくならないよう整理が必要です。
パンくずリスト｜今いる場所を分かりやすくする
パンくずリストは、「トップページ ＞ サービス ＞ ○○サービス」のように、サイト内で現在どの階層にいるのかを示す要素です。
ページ数が多い企業サイトや商品サイトでは、ユーザーが現在地を理解したり、一つ上の階層へ戻ったりする際に役立ちます。
見た目としては小さな要素ですが、複雑なサイトほど重要な案内役になります。
良いナビゲーションは、ユーザーに「どこを押せばいいだろう」と考えさせず、現在地と次の選択肢を自然に理解させてくれます。
動きをつくる要素｜モーション・スライダー・カルーセル・モーダル・ポップアップ
Webサイトでは、静止した情報だけでなく、「動き」を使って視線を誘導したり、複数の情報を切り替えて見せたりすることもできます。
モーション、スライダー、カルーセル、モーダル、ポップアップなどは、うまく使えば分かりやすさや使いやすさにつながりますが、使い方を間違えると「落ち着かない」「邪魔」「操作しにくい」という印象にもなりやすい要素です。
動くデザインは、目立たせるためではなく、「次に何を見ればよいか」「今何が起きたか」を分かりやすくするために使うのが基本です。
モーション｜視線誘導や状態変化を伝える
モーションは、文字や画像をふわっと表示したり、ボタンに触れたときに反応させたりするなど、Webサイトの中に動きを加える表現です。
適度な動きは、どこに注目してほしいかを伝えたり、「ボタンを押せる」「メニューが開いた」といった状態変化を分かりやすくしたりする効果があります。
一方で、ページをスクロールするたびに大量の要素が動いたり、重要な情報がアニメーション終了まで表示されなかったりすると、使いにくさにつながります。
モーションは「動かすこと」そのものを目的にせず、ユーザーの理解や操作を助ける範囲で使うことが大切です。
スライダー｜限られた場所で複数の情報を見せる
スライダーは、同じ表示エリアの中で画像や情報を順番に切り替えて見せる方法です。トップページのメインビジュアルなどでよく利用されます。
複数のキャンペーンやサービスを同じ場所で紹介できる一方、自動で切り替わる場合は、すべてのスライドを見てもらえるとは限りません。
本当に最優先で伝えたい情報が一つなのであれば、無理に複数枚をスライドさせず、一つのメッセージをしっかり見せた方がよい場合もあります。
カルーセル｜複数の選択肢を横方向に見せる
カルーセルは、商品、事例、スタッフ、記事など、同じ種類の情報を横方向に並べ、スワイプや矢印操作で続きを見せる方法です。
特にスマートフォンでは、横に情報が続いていることを理解しやすく、限られた画面の中で複数の選択肢を見せたい場合に向いています。
ただし、続きがあることに気づける表示になっているか、操作しやすいかを確認することが重要です。
モーダルウインドウ｜その場で補足情報を見せる
モーダルウインドウは、現在のページの上に別の小さな画面を重ねて表示する方法です。画像の拡大、詳しい説明、確認画面などに使われます。
別ページへ移動せず、その場で情報を確認できるのがメリットですが、閉じる方法が分かりにくかったり、スマートフォンで画面からはみ出したりすると大きなストレスになります。
「閉じる」ボタンを分かりやすくし、キーボード操作なども含めて、簡単に元の画面へ戻れる設計が必要です。
ポップアップ｜強く伝えたい情報を一時的に表示する
ポップアップは、キャンペーンや重要なお知らせ、会員登録の案内などを、ユーザーの操作や一定の条件に合わせて表示する方法です。
視線を集めやすい反面、ページを開いた直後に大きく表示されたり、何度閉じても繰り返し出てきたりすると、コンテンツを見る妨げになります。
ポップアップは「必ず見せられる」強い表現だからこそ、本当にそれだけの優先度がある情報なのかを考えて使う必要があります。
動きのある要素は、使えばWebサイトが豪華になるわけではありません。「なぜ動かすのか」「なぜ切り替えるのか」が説明できることが、良い使い方の基準です。
雰囲気をつくる要素｜テクスチャ・塗りベタ・余白・レイアウト
Webサイトの印象は、写真や文字だけで決まるわけではありません。背景の質感、色面の使い方、余白の取り方、情報の配置によっても、「落ち着いている」「親しみやすい」「高級感がある」「活気がある」といった雰囲気は大きく変わります。
テクスチャ、塗りベタ、余白、レイアウトは、目立つ主役ではありませんが、サイト全体の空気感や読みやすさを整える重要な要素です。
Webデザインでは、「何を置くか」と同じくらい、「どんな背景で、どのくらい間を取り、どう配置するか」が重要です。
テクスチャ｜質感や温度感を加える
テクスチャとは、紙、木、布、コンクリートなどを思わせる質感を背景やパーツに加える表現です。
例えば自然素材を扱う企業なら柔らかな質感、工業系なら金属や無機質な質感など、ブランドの世界観を補うために使うことができます。
ただし、強すぎるテクスチャは文字の読みやすさを損ねたり、古い印象になったりすることもあります。あくまで情報を邪魔しない程度に使うことが基本です。
塗りベタ｜情報の区切りと強弱をつくる
背景を一色で塗る「塗りベタ」は、情報のまとまりを分けたり、重要なエリアを強調したりするときによく使われます。
例えば、白背景が続くページの途中でブランドカラーの背景を入れると、セクションの切り替わりが分かりやすくなります。
一方で、強い色を多用すると、どこが重要なのか分かりにくくなります。色面は、情報の優先順位をつけるために使うことが大切です。
余白｜何もない場所にも役割がある
余白は、「情報がない空間」ではありません。文字や写真を見やすくし、情報同士の関係を分かりやすくするための重要なデザイン要素です。
余白が少なすぎると窮屈で読みにくくなり、逆に広すぎると情報同士のつながりが分かりにくくなることもあります。
余白は、情報の重要度やまとまりを伝え、ユーザーが落ち着いて内容を理解するための「間」です。
レイアウト｜情報をどの順番で見せるかを決める
レイアウトは、文字、画像、ボタンなどをどこに配置し、どの順番で見てもらうかを決める設計です。
同じ情報でも、最初に大きな写真を見せるのか、キャッチコピーを見せるのか、実績を先に提示するのかによって、ユーザーが受ける印象は変わります。
視線の流れや情報の優先順位を考えながら、「何を最初に見せ、次に何を理解してもらうか」を組み立てることが重要です。
テクスチャ・色・余白・レイアウトは、単なる装飾ではありません。サイト全体の雰囲気を整えながら、情報を理解しやすくするための土台です。
すべての要素を使う必要はない
ここまで、Webサイトを構成するさまざまな要素をご紹介してきました。しかし、これらを全部使えば良いWebサイトになるわけではありません。
動画、スライダー、カルーセル、ポップアップ、アニメーションなど、使える表現が増えるほど「せっかくだから入れたい」と考えたくなりますが、要素が増えるほど情報の優先順位が分かりにくくなることもあります。
良いWebデザインとは、「使える要素を全部使うこと」ではなく、「必要な要素だけを選び、不要なものを使わないこと」でもあります。
「あると格好いい」ではなく「あると伝わりやすいか」で考える
例えばトップページに動画を使う場合でも、会社の雰囲気や仕事の様子を伝える目的があるなら効果的です。一方で、静止画と短いコピーだけで十分に伝わるのであれば、必ずしも動画は必要ありません。
スライダーやモーションも同じです。「今っぽいから」「他社サイトで使っているから」という理由だけで追加するのではなく、その要素によって何が分かりやすくなるのかを考えます。
要素が増えるほど、見る側の判断も増える
ボタンがたくさんある、バナーが何種類も並んでいる、あちこちが動いている。こうした状態では、ユーザーは「どれを見ればいいのか」「次に何をすればいいのか」を判断しなければなりません。
企業側が伝えたいことをすべて同じ強さで並べると、結果として何も目立たなくなることもあります。
Webデザインでは、情報を追加するだけでなく、「何を見せないか」「何を後に回すか」を決めることも重要です。
必要な要素は、サイトによって違う
商品数が多いECサイトと、サービス内容を丁寧に伝えたい企業サイトでは、必要な要素は異なります。採用サイト、店舗サイト、医療機関のサイトでも、ユーザーが求める情報や行動は違います。
そのため、「Webサイトにはスライダーが必要」「動画を入れた方が良い」と一律に考えるのではなく、ターゲット、目的、情報量、更新方法などから判断することが大切です。
Webデザインの完成度は、要素の多さでは決まりません。伝えたい情報に対して、必要な要素がちょうどよく選ばれていることが大切です。
アトラボの考え方｜Webデザインは「情報を伝えるための組み合わせ」
Web制作会社には、キャッチコピー、写真、動画、イラスト、ボタン、スライダー、カード、モーションなど、さまざまな表現方法があります。
こうした選択肢が多いことは、デザインの「引き出し」が多いということでもあります。しかし、引き出しが多いからといって、すべてを使う必要はありません。
Webデザインの仕事は「飾ること」ではなく、たくさんの選択肢の中から、情報が最も伝わる組み合わせを選ぶことです。
同じ内容でも、伝え方はいくつもある
例えば「社員の雰囲気を伝えたい」という目的でも、社員紹介の文章を掲載する方法、写真を大きく見せる方法、インタビュー動画を使う方法など、伝え方はいくつもあります。
商品の違いを説明するなら、文章より比較表の方が分かりやすいこともありますし、サービスの流れならイラストや図解の方が理解しやすい場合もあります。
重要なのは、「何を使うか」から考えるのではなく、「何を理解してもらいたいか」から逆算することです。
「格好いい」より「この情報に合っているか」
Webデザインでは、新しい表現や目を引く演出に注目が集まりがちです。しかし、どれだけ格好よくても、肝心な情報が伝わりにくくなってしまえば目的から外れてしまいます。
反対に、派手な演出がなくても、写真、見出し、文章、余白、ボタンが適切に組み合わされ、必要な情報が自然に理解できるサイトは、十分に良いデザインと言えます。
デザイン要素は、それ自体が主役なのではなく、企業が伝えたいこととユーザーが知りたいことをつなぐための手段です。
引き出しが多いからこそ「使わない判断」もできる
制作会社として大切なのは、スライダーや動画、モーションなどを「使えること」だけではありません。
「今回は写真の方が伝わる」「このページには動画は必要ない」「ボタンを増やすより導線を絞った方が分かりやすい」と判断できることも、デザイン力の一つだとアトラボでは考えています。
良いWebデザインは、表現の選択肢をたくさん知ったうえで、「今回は何を使い、何を使わないか」を目的に合わせて決めることから生まれます。
まとめ｜Webデザインは、目的に合わせて要素を選び組み合わせる
Webサイトは、キャッチコピー、見出し、画像、動画、ボタン、ナビゲーション、CTA、フォーム、モーション、余白など、さまざまな要素の組み合わせでできています。
それぞれには役割があり、「何となく格好いいから」「よく見る表現だから」という理由だけで使うものではありません。
大切なのは、「この要素を使いたい」ではなく、「この情報を伝えるには、どの要素が一番適しているか」と考えることです。
文章で伝えた方が分かりやすいこともあれば、写真や動画の方が一瞬で伝わることもあります。複数の情報を整理するならカードや表、次の行動を促すならボタンやCTAが必要になります。
また、動きや装飾を加えるだけでなく、余白を取ったり、情報を減らしたり、あえて何も置かないこともデザインの一部です。
Webデザインは、要素をたくさん使うほど良くなるものではありません。目的に合ったものを選び、情報の優先順位に合わせて組み合わせることが重要です。
ホームページを見直すときは、「この写真は何のためにあるのか」「このボタンはどこへ導くのか」「この動きは本当に必要なのか」と、一つひとつの要素の役割を考えてみると、改善点が見つかりやすくなります。
キャッチコピーも、写真も、ボタンも、余白も、動画も、すべては情報を伝えるための手段です。それらを目的に合わせて選び、組み合わせることこそがWebデザインです。
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