ホームページ制作の打ち合わせで、「どんな写真を使えばいいですか？」という質問をいただくことがあります。
確かに、企業サイトにおいて画像は重要な要素です。写真ひとつで会社の印象が変わることもありますし、文章だけでは伝わりにくい情報を補う役割もあります。
一方で、「良い写真を用意すれば良いホームページになる」というわけでもありません。
以前、このブログでは「文字が少ないからといって画像でごまかさない」という内容の記事を書きました。ホームページでは伝えるべき情報をきちんとテキストで整理することが重要だからです。
しかし、それは「画像が不要」という意味ではありません。
むしろ企業サイトでは、画像だからこそ担える役割があります。
例えば、同じ社員の写真でも、ファーストビューに置く場合と採用ページに置く場合では役割が違います。工場やオフィスの写真も、会社紹介に使うのか、事業説明に使うのかによって見せ方は変わります。
にもかかわらず、多くのホームページでは「なんとなく良さそうだから」「撮影したから使いたいから」という理由で画像が配置されていることがあります。
その結果、写真はたくさんあるのに何を伝えたいのか分からない、デザインとしてまとまりがない、といった状態になってしまいます。
大切なのは、「どんな画像を使うか」ではなく、「その画像に何を担当させるか」を考えることです。
今回はコーポレートサイトを中心に、Webデザイナーが画像をどのような役割で考えているのか、そして企業サイトで画像を活用するときに意識したいポイントについてお話しします。
画像は「説明」ではなく「役割」で考える
ホームページに画像を配置するとき、多くの人は「何の写真を使うか」を考えます。
例えば、
・社員の写真を載せよう
・工場の写真を載せよう
・施工事例の写真を載せよう
といった考え方です。
もちろん間違いではありません。しかし、Webデザインの視点では、その前に考えるべきことがあります。
それは「この画像に何を担当させるのか」ということです。
例えばECサイトであれば、商品写真そのものが説明になります。洋服であればデザインや色、食品であれば見た目やボリューム感を伝えることができます。
しかし、コーポレートサイトでは事情が異なります。
建設会社の魅力を1枚の写真だけで説明することはできません。製造業の技術力も、士業の専門性も、介護事業の想いも、写真だけでは伝えきれないからです。
だからこそ企業サイトでは、画像を「説明資料」としてではなく、「役割を持ったデザイン要素」として考える必要があります。
企業サイトの画像は、情報そのものではなく、情報を伝わりやすくするために存在しています。
例えば、会社案内ページの社屋写真であれば、「実在する会社である」という安心感を与える役割かもしれません。
社員紹介の写真であれば、「どんな人が働いているのか」を伝え、親近感を持ってもらう役割かもしれません。
事業紹介の写真であれば、「どんな仕事をしているのか」をイメージしやすくする補助的な役割になります。
つまり同じ写真でも、ページの目的や配置場所によって求められる役割は変わるのです。
実際の制作現場では、「せっかく撮影したから全部使いたい」というご要望をいただくこともあります。しかし、写真の数が多ければ良いわけではありません。
役割が曖昧な画像を増やしてしまうと、かえってユーザーの視線が散り、伝えたい情報が弱くなってしまいます。
良い画像とは、きれいな画像ではなく、役割を果たしている画像です。
だから私たちWebデザイナーは、「どの写真を使うか」だけでなく、「どの写真をどんな役割で使うか」を考えながらレイアウトを組み立てています。
その視点を持つだけで、ホームページ全体のまとまりや伝わり方は大きく変わってくるのです。
主役の画像とは？そのページで最も伝えたいこと
企業サイトにおいて、すべての画像が同じ重要度というわけではありません。
その中でも特に重要なのが、「主役の画像」です。
主役の画像とは、そのページで最も伝えたい内容を視覚的に表現するための画像のことです。
主役の画像は、「何のページなのか」を一瞬で理解してもらうために存在します。
代表的なのがトップページのファーストビューです。
例えば建設会社であれば施工現場の様子かもしれませんし、製造業であれば製品や製造風景かもしれません。採用サイトであれば、実際に働く社員の姿が主役になることもあります。
ここで重要なのは、「良い写真を選ぶこと」ではありません。
その会社が最も伝えたい価値と画像が一致していることです。
例えば、地域密着を強みとしている会社なのに、どこで撮影したか分からない都会的な素材写真を使ってしまう。技術力を伝えたい会社なのに、社屋の外観ばかりを見せてしまう。このようなケースでは、画像はきれいでもメッセージは弱くなります。
主役の画像は、「何が写っているか」よりも、「何を伝えているか」が重要です。
また、企業サイトでは「全部見せたい」という考え方が出てくることがあります。
事業が3つあるから全部同じ大きさで見せたい。主力商品も見せたい。採用も強化したい。会社案内も入れたい。
もちろん経営的には理解できます。しかし、ユーザーから見ると、何が一番重要なのか分からなくなってしまいます。
そのため、Webデザインでは「優先順位」を決める作業が欠かせません。
今もっとも伝えたいことは何か。
今もっとも見てほしい事業は何か。
今もっとも問い合わせにつなげたいサービスは何か。
それが決まると、主役の画像も自然と決まります。
逆に言えば、主役の画像が決まらない場合は、会社として何を優先したいのかが整理できていないケースも少なくありません。
主役の画像を選ぶ作業は、実は会社の優先順位を決める作業でもあるのです。
だからこそ私たちは、写真選びの前に「このページで何を伝えるのか」を確認します。主役の画像はデザインの中心であり、そのページ全体の方向性を決める重要な存在だからです。
脇役の画像とは？理解と信頼を支える
主役の画像が「このページは何を伝えたいのか」を表現する存在だとすれば、脇役の画像はその内容を補強する存在です。
目立つことが目的ではありません。しかし、企業サイトにおいては主役以上に重要な役割を担っていることも少なくありません。
脇役の画像は、「なるほど」と「安心」を生み出すために存在しています。
例えば、製造業のホームページで「高品質な製品づくり」をアピールしているとします。
そのとき、実際の製造現場や検査工程、設備の写真が添えられていれば、ユーザーはその言葉に説得力を感じます。
建設会社であれば施工中の様子、介護事業であれば日常のサービス風景、採用サイトであれば社員同士のコミュニケーションの様子なども同じです。
文章だけでは伝わりにくい情報を補い、「本当にそうなんだ」と納得してもらう役割があります。
企業サイトの脇役画像は、言葉の信頼性を高める証拠のような存在です。
また、脇役の画像は実在感を伝える役割も持っています。
どれだけ立派な会社案内を書いていても、社員の顔が見えない。社内の様子が分からない。どんな設備があるのか分からない。
そんな状態では、ユーザーは少なからず不安を感じます。
特にBtoB企業の場合、ホームページを見る人は発注担当者や採用候補者であることが多く、「実際にどんな会社なのか」を知りたがっています。
そのため、社員紹介やオフィス風景、施工事例、設備紹介といった脇役の画像が大きな意味を持ちます。
一方で、脇役の画像でよくある失敗もあります。
それは、「とりあえず写真を入れる」という考え方です。
例えば、事業紹介なのに関係の薄いイメージ写真を使ってしまう。社員紹介なのに後ろ姿ばかりで表情が見えない。設備紹介なのに何が写っているのか分からない。
これでは画像が役割を果たせません。
脇役の画像は目立たなくても良いのですが、伝えるべきことは明確でなければなりません。
制作現場では、主役の画像ばかりに注目が集まりがちです。しかし実際には、ユーザーが問い合わせや応募を決める最後の一押しになっているのは、この脇役の画像であることも少なくありません。
ホームページの信頼感は、こうした小さな積み重ねによって作られているのです。
背景・アイキャッチ画像｜雰囲気を作る役割
主役の画像が「何を伝えるか」、脇役の画像が「どう理解してもらうか」を担う存在だとすると、背景画像やアイキャッチ画像は少し違う役割を持っています。
それは、「どんな印象を持ってもらうか」をコントロールすることです。
背景画像やアイキャッチ画像は、情報を伝えるというより、空気感や世界観を伝えるために使われます。
例えば、同じ会社紹介ページでも、
・青空とオフィスを組み合わせた写真
・工場の機械設備を切り取った写真
・社員の笑顔が並ぶ写真
では受ける印象が大きく変わります。
信頼感を重視したいのか、技術力を感じてほしいのか、親しみやすさを伝えたいのか。その方向性によって選ぶべき画像は変わります。
特に企業サイトでは、「何の会社か」を説明する前に、「どんな会社なのか」を感じてもらう場面が少なくありません。
そのときに活躍するのが背景画像やアイキャッチ画像です。
ユーザーは文章を読む前に、まずデザイン全体の雰囲気を感じ取っています。
そのため、背景画像は一見すると目立たない存在ですが、サイト全体の印象形成に大きく影響します。
一方で、このカテゴリの画像は使い方を間違えると逆効果になることもあります。
例えば、海外の高層ビルの素材写真を使っているのに実際は地域密着型の企業だったり、スタイリッシュな人物写真が並んでいるのに実際のサービス内容とは結びつかなかったり。
見た目はかっこよくなったとしても、ユーザーの頭の中では「結局何の会社なのだろう」という疑問が残ってしまいます。
また、背景画像やアイキャッチ画像に説明まで求めてしまうケースもあります。
例えば、事業紹介も会社案内も採用情報も、すべて1枚の画像で伝えようとするような状態です。
しかし、背景画像は本来そこまで多くの役割を持たせるものではありません。
背景画像は主役ではなく、「伝わりやすい空気を作る舞台装置」と考える方が自然です。
だからこそ、背景画像やアイキャッチ画像は単体で選ぶのではなく、会社のブランドイメージや主役の画像との関係性を考えながら選ぶ必要があります。
良い背景画像とは、目立つ画像ではありません。主役や脇役の画像、そしてテキストを引き立てながら、その会社らしさを自然に感じさせる画像なのです。
よくある失敗｜1枚の画像に全部やらせようとする
ここまで、主役の画像、脇役の画像、背景やアイキャッチ画像と、それぞれの役割についてお話してきました。
そして企業サイト制作で最もよく見かける失敗のひとつが、「1枚の画像に全部やらせようとすること」です。
画像にも役割分担が必要なのに、すべてを1枚で解決しようとしてしまうのです。
例えばトップページのメインビジュアル。
「事業内容も伝えたい」
「採用にも使いたい」
「会社の信頼感も出したい」
「地域密着もアピールしたい」
「さらに新サービスもPRしたい」
そんな要望が積み重なっていくことがあります。
結果として、社員も写っている、商品も写っている、建物も写っている、キャッチコピーもたくさん入っている、という状態になりがちです。
しかし、ユーザーはそこまで丁寧に見てくれません。
むしろ情報が多すぎることで、「結局何を伝えたいのだろう」と感じてしまいます。
伝えたいことが増えるほど、実際には伝わらなくなることがあります。
これは画像だけでなく、ホームページ全体にも言えることです。
例えば事業が3つある会社の場合。
それぞれを平等に見せたいという気持ちはよく分かります。しかしユーザーは会社の内部事情を知りません。
そのため、「今、一番見てほしいもの」が分かるように整理してあげる必要があります。
Webデザインとは、すべてを同じ大きさで見せることではなく、優先順位を整理する作業でもあるのです。
また、写真撮影の際にも同じことが起きます。
「会社案内にも使いたい」
「採用サイトにも使いたい」
「パンフレットにも使いたい」
「SNSにも使いたい」
という理由で、万能な1枚を求めてしまうことがあります。
もちろん複数用途で使える写真はあります。しかし、本当に成果を出しているサイトを見ると、用途ごとに役割を分けて撮影していることがほとんどです。
採用向けなら採用向けの写真。
事業紹介なら事業紹介の写真。
ブランドイメージを作るなら、そのための写真。
それぞれ役割が違うからです。
良いWebデザインとは、「何を載せるか」ではなく、「何を載せないか」を決めることでもあります。
画像も同じです。すべてを説明しようとする画像よりも、ひとつの役割をしっかり果たす画像の方が、結果としてホームページ全体の伝わり方は良くなります。
だから私たちデザイナーは、「この写真を使うかどうか」よりも先に、「この写真に何を担当させるのか」を考えているのです。
アトラボの考え方｜画像は「何を載せるか」ではなく「何を担当させるか」
ホームページ制作の打ち合わせをしていると、「どんな写真を撮ればいいですか？」「どんな画像を用意すればいいですか？」というご質問をいただくことがあります。
もちろん、撮影内容を考えることは大切です。
しかしアトラボでは、その前に考えるべきことがあると考えています。
それは「この画像に何を担当させるのか」を決めることです。
例えば、トップページのファーストビューに掲載する画像と、採用ページの社員紹介に掲載する画像では役割が違います。
同じ社員の写真であっても、会社の雰囲気を伝えるために使うのか、仕事内容を伝えるために使うのか、信頼感を高めるために使うのかによって、求められる構図も表情も変わります。
ところが実際には、「とりあえず撮影した写真を使う」「良い写真だから載せる」という考え方になってしまうことがあります。
すると、画像そのものはきれいなのに、ホームページ全体として何を伝えたいのか分からなくなってしまいます。
私たちが制作現場で意識しているのは、画像をひとつの情報伝達ツールとして捉えることです。
デザインのために画像を使うのではなく、目的を達成するために画像を使うのです。
例えばBtoB企業のコーポレートサイトであれば、製品写真よりも「どんな会社が作っているのか」が重要になる場面があります。
採用サイトであれば、オフィスの写真よりも「どんな人が働いているのか」が重要になることがあります。
また、地域密着企業であれば、最新の設備写真よりも、地域との関わりが伝わる写真の方が価値を持つ場合もあります。
つまり、画像の価値は被写体そのものではなく、そのホームページの目的との関係性によって決まるのです。
実際に私たちがホームページを設計するときも、「撮影するかどうか」より先に、「どんな役割の画像が必要なのか」を整理することがあります。
ファーストビューで会社の強みを伝える画像。
事業紹介を理解しやすくする画像。
信頼感を高める画像。
採用応募の後押しをする画像。
このように役割ごとに整理していくことで、必要な写真も見えてきます。
そして、この考え方は撮影にも活かされます。
ただ社員を並べて撮影するのではなく、どのページでどんな役割を持たせるのかを考えながら撮影することで、写真の価値は大きく高まります。
良いホームページは、良い写真が集まっているのではなく、役割を果たす画像が適切に配置されています。
だからこそ私たちは、「どんな画像を載せるか」だけではなく、「その画像に何を担当させるか」を大切にしています。
それが結果として、情報が伝わりやすく、統一感があり、長く運用しても崩れにくいホームページにつながると考えているのです。
まとめ
ホームページ制作において、画像は非常に重要な要素です。
しかし、その重要性は「きれいな写真だから」「高価な撮影をしたから」という理由ではありません。
本当に重要なのは、その画像がどんな役割を担っているのかということです。
主役の画像は、そのページで最も伝えたいことを表現します。
脇役の画像は、情報の理解や信頼感を支えます。
背景画像やアイキャッチ画像は、会社らしい雰囲気や世界観を作ります。
それぞれの役割が整理されているホームページは、見た目の統一感が生まれるだけでなく、ユーザーにとっても情報が理解しやすくなります。
一方で、「良い写真だから使いたい」「せっかく撮影したから載せたい」という発想だけで画像を配置してしまうと、ホームページ全体の目的がぼやけてしまうことがあります。
特に企業サイトでは、事業紹介、採用、会社案内、ブランディングなど、さまざまな役割を持ったページが共存しています。
だからこそ、1枚の画像にすべてを任せるのではなく、それぞれの画像に適切な役割を与えることが重要です。
画像選びとは、「何を載せるか」を決める作業ではなく、「何を担当させるか」を決める作業なのです。
もしこれからホームページを制作する機会があれば、「どんな写真を撮ろうか」の前に、「この画像にはどんな役割が必要だろうか」と考えてみてください。
その視点を持つだけで、画像の選び方も、レイアウトの考え方も、そしてホームページ全体の伝わり方も大きく変わってくるはずです。
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