「会社案内ページ」と聞くと、つい「企業名・所在地・代表挨拶・沿革を載せるだけ」と思っていませんか？
たしかに昔ながらの会社案内ページは、事実情報を並べるだけの“名刺代わり”の存在でした。しかし今や企業の信頼性や魅力を伝える重要なコンテンツページとして、営業・資料請求・採用といった「成果」にも影響を与える立ち位置へと変化しています。
特に建設業や製造業、BtoBサービス業のように、日々の取引先や求職者が企業サイトを訪れる業種では、その傾向がより顕著です。商品やサービスのページだけで判断されるのではなく、「どんな会社か？」「どんな人がいるのか？」「信用していいのか？」といった“会社そのもの”への関心が高まっています。
本記事では、そうした背景をふまえながら、「会社案内ページには何を載せるべきか？」を目的別に整理しながらご紹介します。
商談・資料請求・採用といった成果につなげたい中小企業のWeb担当者の方にとって、今すぐ見直したくなる視点がきっと見つかるはずです。
会社案内ページの役割とは？「信頼」の起点になるページ
単なる“事実の羅列”では意味がない時代に
「会社概要」「代表あいさつ」「沿革」──
これらは確かに、会社案内ページに必要な基本情報です。しかし、それだけでは「企業としての魅力」や「信頼できる会社かどうか」を判断する材料にはなりません。
特にBtoB企業のサイトを訪れる人は、サービスや実績に関心がある一方で、その提供元がどのような組織かにも目を向けています。どんな体制で運営されているのか、理念や方針はどんなものか、安心して任せられる会社か——そうした情報を知りたいのです。
「会社案内」は、信頼構築のための“出発点”
会社案内ページは「お問い合わせ」「資料請求」「採用エントリー」などあらゆるアクションの前提となる“信頼の起点”です。
実際の商談に至るまでに、どれだけ好印象を持ってもらえるかが成果に直結します。最終的な意思決定の材料として「会社案内ページをもう一度見ておこう」と読み返されることも少なくありません。
「会社の顔」としての役割を果たすには
会社案内ページを「会社の顔」として育てていくためには、事実情報だけでなく、「どんな思いで仕事をしているのか」「お客様にどんな価値を届けているのか」といった企業の姿勢や価値観も伝える必要があります。
そのためには、単に情報を“載せる”のではなく、訪問者の目的に応じて「知りたいこと」が見つかる設計と、読みたくなる表現が重要です。
目的別｜掲載すべきコンテンツはこう変わる！
目的ごとに「見られ方」が違う
会社案内ページとひとことで言っても、閲覧するユーザーの目的はさまざまです。「商談に進む前に、信頼できる会社かを確認したい」という人もいれば、「この会社で働いてみたい」という求職者もいます。
そのため、目的に応じて掲載すべきコンテンツの優先順位や内容の伝え方も変わってきます。以下に代表的な目的別の「必須コンテンツ例」をご紹介します。
【1】商談・提携を目的に訪問するユーザー向け
- 代表あいさつ：経営者の考えや業界に対するスタンスが伝わるように
- 沿革：企業としての歴史・信頼性・安定性を示す
- 取得資格・許認可・保有設備：専門性や体制の信頼性を可視化
- 主な取引先・パートナー企業：取引実績がある業界や規模感の提示
“安心して取引できそう”と思ってもらえる情報設計がカギです。
【2】資料請求・問い合わせを検討しているユーザー向け
- 事業内容・強み：自社ならではの特長や対応可能な業務範囲
- よくある質問（FAQ）：初歩的な不安や疑問に先回りして答える
- 所在地・対応エリア：訪問や配送、サポート対象かの判断材料に
問い合わせハードルを下げるために、事前に知っておくと安心な情報を充実させましょう。
【3】採用エントリーを検討する求職者向け
- 代表あいさつ（採用目線）：「どんな人と働きたいか」「どんな職場を目指しているか」
- 企業理念・ビジョン：仕事の目的・方向性を重視する若年層に有効
- 社内の雰囲気が伝わる写真：オフィス・作業現場・社員の表情など
- 働き方や福利厚生：別途採用ページがなくても簡潔に伝えると◎
「ここで働くイメージ」が湧くような見せ方を意識することが大切です。
【4】取材・紹介・行政機関など外部機関の調査目的
- 法人番号・設立年・資本金など、客観情報の掲載
- 企業の所在地・代表電話番号：正式な問合せ先としての機能
- PDF版会社案内のダウンロード：必要書類として活用されるケースも
信頼される企業として情報の正確性と公開姿勢を示すことが重要です。
ユーザー目線で見直す！会社案内ページの改善チェックリスト
会社案内ページは「あるだけ」になっていませんか？
訪問者にとってわかりやすく、信頼感が伝わるページにするためには、ユーザー目線での見直しが欠かせません。以下のチェックリストで、今のページが目的に合った設計になっているか確認してみましょう。
【基本編】最低限そろえておきたい情報
- 会社の正式名称、所在地、代表者名などの基本情報が正確に掲載されている
- 事業内容や業種が一目でわかる説明がある
- 沿革や創業年など、企業の成り立ちが簡潔に紹介されている
- 許認可・資格・加入団体などの掲載がある（該当業種の場合）
【信頼編】「安心して問い合わせできる」情報があるか
- 代表挨拶など、経営方針や企業姿勢がわかるメッセージがある
- 主な取引先や実績、対応エリアなどが明記されている
- 問い合わせ先への導線（ボタン・リンク）が明確でわかりやすい
- 会社の写真（外観・内観など）や社員の様子が掲載されている
【採用編】求職者が安心してエントリーできる内容になっているか
- 企業理念やビジョンが求職者にも伝わる表現で掲載されている
- 働く人の声や1日の流れなど、現場の雰囲気がイメージできる
- 福利厚生や制度などの概要が簡潔に紹介されている
- 採用情報ページへのリンクが適切に配置されている
【デザイン・導線編】見やすさと使いやすさは十分か
- スマホでもストレスなく読める構成・レイアウトになっている
- 視覚的に情報を整理する工夫（見出し・アイコン・写真など）がされている
- 「この会社の強み」がパッと伝わるキャッチコピーやビジュアルがある
- 目的別の導線（サービスページ・問い合わせ・採用）が自然に配置されている
ひとつでも「できていないかも」と思ったら、見直しのチャンスです。
会社案内ページは、企業の“顔”としての役割を果たすと同時に、商談・問い合わせ・採用すべての入り口でもあります。
“会社案内だけで終わらせない”アトラボのWebサイト設計
アトラボでは、会社案内ページを「単なる紹介ページ」にとどめず、ユーザーの次のアクションにつなげる“起点”として設計しています。
問い合わせ・資料請求・採用エントリーなど、目的に応じた導線を盛り込むことで、「見て終わり」にならないページを目指します。
【ポイント1】目的に応じた“複数の導線”を用意
会社案内ページにアクセスするユーザーの目的はさまざま。アトラボでは、商談希望者向けのサービスページ導線、求職者向けの採用ページ導線、資料請求や問い合わせへのリンクを自然な位置に配置し、ユーザーが迷わず次の行動へ進めるよう設計します。
【ポイント2】情報の「粒度」を使い分ける
「会社概要」や「沿革」は簡潔に、「事業内容」や「代表メッセージ」は想いや方針が伝わるように、といったように、情報の深さと読みやすさのバランスも工夫します。図解・写真・キャッチコピーなどを活用し、読まれやすい構成を意識します。
【ポイント3】他ページとの連動も視野に
会社案内ページ単体ではなく、サービス紹介ページや採用ページと連動した「ストーリー設計」を行うのがアトラボの特長。たとえば「代表メッセージ」から理念やビジョンに共感したユーザーが採用ページに流れる、といったように、ユーザーの心理的動線を設計していきます。
【ポイント4】スマホでの閲覧も最適化
建設業・製造業・サービス業などでは、スマホから閲覧される割合も増加傾向。アトラボでは、PCでもスマホでもストレスなく情報が読めるように、見出し構造・文字サイズ・画像配置などを細かく調整します。
ただ「会社概要を掲載する」だけでは、ホームページは“動きません”。
会社案内ページを「戦略的な入口」に変える──それが、アトラボがご提案するサイト設計です。
まとめ｜会社案内ページを「企業の強み発信」の場に
会社案内ページは、企業の顔とも言える存在です。
単なる「会社概要」の羅列にとどめるのではなく、企業の理念や姿勢、信頼性や将来性を伝えるための重要なコンテンツとして、戦略的に設計することが求められます。
そして、ユーザーが訪れる理由もさまざまです。
商談のために企業情報を調べている人、資料請求前に信頼性を確認したい人、採用ページから流れてきた求職者など、目的に応じたコンテンツと導線設計が、成果につながるページづくりの鍵となります。
アトラボでは、建設業・製造業・サービス業などのBtoB企業様向けに、商談・資料請求・採用につながる会社案内ページの企画・設計・制作を行っています。
「うちの会社案内ページ、あまり見られていない気がする」「もっと活用したいけど何を載せたらいいかわからない」…そんなお悩みがあれば、ぜひ一度ご相談ください。
ホームページ全体の導線設計から、会社案内ページのリニューアルまで。
アトラボが、御社の「伝わる会社案内づくり」をサポートします。
コメント