「以前は検索結果の上位に出ていたのに、2025年頃から少しずつ順位が落ちてきた」。そんな変化を感じているWeb担当者もいるのではないでしょうか。
もちろん、検索順位はさまざまな要因で変動するため、「これが原因」と単純に数値化したり断定したりすることはできません。
ただし、長年SEOに取り組み、ページ数を増やしてきたホームページほど、今あらためて確認したいことがあります。
その膨大なページは、現在も正しく、最新で、ユーザーにとって使いやすい情報になっているでしょうか。
例えば不動産賃貸サイトでは、以前は物件情報ページを数多く持つことで、さまざまな検索キーワードから流入を獲得できたケースもありました。しかし、募集が終了した物件や古い空室情報がそのまま残り、スマートフォンでも探しにくい状態であれば、今のユーザーにとって便利なサイトとは言えません。
一方、大手の不動産ポータルサイトは、単に「会社が大きいから」強いのではなく、情報の鮮度、検索のしやすさ、写真や地図、スマートフォンでの操作性などを継続的に改善しています。
昔のSEOで「情報量」が資産だったホームページも、更新されなければ、今では「古い情報を大量に抱えたサイト」になっている可能性があります。
そして今は、検索エンジンだけでなく、生成AIもユーザーの質問に対して「どの情報を答えとして使うか」を判断する時代です。
だからこそ2027年に向けて必要なのは、昔のSEO対策をそのまま強化することではなく、古い情報を整理し、正確で鮮度の高い情報へ更新し、今の事業に必要な内容へ集中させることではないでしょうか。
本記事では、過去にSEOで成果を出したホームページほど今見直したい「情報資産」の考え方と、これからのリニューアルの方向性について考えていきます。
昔のSEOでは「情報量」が強さになりやすかった
以前のSEOでは、できるだけ多くの検索キーワードに対応するために、ページ数を増やす施策がよく行われていました。
例えば「千葉＋外壁塗装」「千葉＋賃貸」「市区町村名＋サービス名」といった組み合わせごとにページを用意し、検索結果に表示される入口を増やしていく方法です。
検索される可能性のあるテーマごとにページを増やすことが、そのまま集客機会を増やすことにつながりやすい時代がありました。
「地域×サービス」でページを増やす施策
特に地域密着型の企業では、エリアごとに専用ページを作る手法が多く使われてきました。
「千葉市の○○」「船橋市の○○」「柏市の○○」といった形で地域別ページを増やせば、それぞれの検索キーワードから流入を狙うことができます。
さらに、サービス内容や条件を細かく分けていけば、より多くのロングテールキーワードにも対応できます。
当時は「検索される入口を増やす」という意味で、ページ数を増やすことに明確なメリットがありました。
不動産サイトは特に「ページ数」が増えやすかった
不動産賃貸サイトは、その代表的な例です。
物件ごとにページを作れば、駅名、エリア名、間取り、家賃、設備条件など、さまざまな検索ニーズに対応できます。
そのため、物件情報を数多く掲載し、ページ数を増やすことがSEO上の強みにつながったケースもありました。
当時の運用としては、物件情報を増やすこと自体に合理性があったのです。
問題は「ページを増やしたこと」ではなく、その後も情報を正しく管理し続けられたかどうかです。
「情報量を増やすこと」が目的になっていった
SEOで成果が出ると、さらにページを増やしたくなります。
地域別ページ、サービス別ページ、FAQ、コラム、物件情報などを追加し続けることで、サイト全体の情報量はどんどん増えていきます。
しかし、次第に「ユーザーに役立つ情報を増やす」という本来の目的よりも、「検索結果に引っ掛かるページを増やす」という考え方が強くなるケースもありました。
内容がほとんど同じで地域名だけ違うページや、検索キーワードを意識し過ぎた読みづらい文章が増えてしまうこともあります。
SEOのための情報量が増え過ぎると、ホームページは「情報資産」ではなく、「管理しきれない情報の山」になってしまいます。
当時のSEO施策そのものを否定する必要はない
ここで大切なのは、昔のSEO施策をすべて間違いだったと考えないことです。
その時代の検索環境では、ページ数を増やし、多くの検索ニーズに対応することが実際に成果につながるケースもありました。
問題は、当時作った大量のページを、その後のWeb環境やユーザー行動の変化に合わせて更新できているかどうかです。
昔のSEOで成果を出したサイトほど、「成功した当時の状態をそのまま残していないか」を今あらためて確認する必要があります。
長年増やしてきたページが、現在もユーザーに役立つ情報であれば、それは大切な資産です。しかし、古くなった情報や重複したページが大量に残っているのであれば、その資産は少しずつ「情報負債」へ変わっているかもしれません。
不動産賃貸サイトに見る「ページ数」と「情報鮮度」の問題
「昔はSEOで強かったのに、最近は検索順位が落ちてきた」という現象を考えるうえで、不動産賃貸サイトは分かりやすい例の一つです。
賃貸物件は一件ごとに住所、最寄り駅、間取り、家賃、設備、周辺環境など多くの情報を持っているため、物件ページを増やすほど、さまざまな検索キーワードから流入できる可能性があります。
そのため、以前は「とにかく物件情報を増やす」ことがSEO対策として成果につながったケースもあったでしょう。
しかし、不動産情報は「ページが存在すること」よりも、「その情報が今も正しいこと」の方がはるかに重要です。
空いていない物件が検索結果に残っていたらどう感じるか
例えば、ユーザーが検索結果から気になる賃貸物件を見つけたとします。
写真も間取りも条件も希望に近かったため問い合わせてみたところ、「その物件はすでに募集終了しています」と言われたらどうでしょうか。
一度であれば仕方がないと思うかもしれません。
しかし、同じような物件ページが何件も残っていれば、「このサイトの情報は本当に最新なのだろうか」と感じるようになります。
古い物件情報が何百ページ、何千ページと蓄積されていても、ユーザーにとっては選択肢が豊富なのではなく、「現在使えない情報が多いサイト」になってしまう可能性があります。
情報量が多いことと、利用できる情報が多いことは同じではありません。
不動産ポータルサイトが強い理由を「大手だから」で終わらせない
賃貸物件を検索すると、大手の不動産ポータルサイトが上位に並ぶことが多いため、「規模が違い過ぎるから勝てない」と感じる地域の不動産会社もあるでしょう。
もちろん、掲載物件数や知名度、広告予算などでは大きな差があります。
しかし、ユーザー側から見れば、それだけが利用する理由ではありません。
現在募集している物件を探しやすいこと、駅や家賃、間取り、設備などで細かく絞り込めること、スマートフォンでも操作しやすいこと、写真や地図を見ながら比較できること。
こうした「今、部屋を探している人にとっての便利さ」が継続的に改善されています。
大手ポータルサイトの強さは、「情報量」だけではなく、「情報の鮮度と探しやすさを維持し続けていること」にもあります。
昔のSEO型サイトは「掲載すること」がゴールになりやすかった
一方、昔のSEOを意識して作られた自社サイトでは、物件ページを公開するところまでは力を入れていても、その後の管理まで十分に設計されていないケースがあります。
成約したら非公開にする。
家賃や条件が変更されたら修正する。
募集が再開されたら更新する。
新しい写真があれば差し替える。
こうした運用を大量の物件ページで続けるには、当然ながら仕組みと人手が必要です。
更新できないままページ数だけが増えていけば、過去にはSEO資産だったものが、徐々に現在の事業とかけ離れた情報になっていきます。
大量のページを持つのであれば、それと同じくらい「大量の情報を正しく維持する仕組み」が必要です。
地域の不動産会社は「物件数」だけで勝負しなくてもいい
では、地域の不動産会社は大手ポータルサイトに勝てないのでしょうか。
決してそうとは限りません。
地域の学校事情、通勤のしやすさ、買い物環境、道路事情、住みやすいエリアの違いなど、地元で長く営業している会社だからこそ持っている情報があります。
また、自社管理物件や大家さんとの関係、入居後のサポート、地域特有の物件事情などは、大規模なポータルサイトでは伝えにくい価値です。
つまり、「掲載物件数で勝てないからWeb集客では勝てない」と考える必要はありません。
地域の不動産会社こそ、「物件の数」ではなく、「この地域で部屋を探す人にどこまで詳しく答えられるか」で差別化できます。
2027年に向けて求められるのは「今使える不動産サイト」
これから不動産サイトをリニューアルするのであれば、単純に物件ページをさらに増やすことを目標にするのではなく、現在の情報を確実に更新できる仕組みを優先した方がよい場合があります。
掲載件数を少し絞ったとしても、現在募集している情報が正確で、スマートフォンから探しやすく、地域情報やスタッフの知見まで確認できる。
その方が、今まさに部屋を探しているユーザーにとって価値の高いホームページになるでしょう。
不動産賃貸サイトでも、これから重要なのは「何ページあるか」ではなく、「今この瞬間に役立つ情報がどれだけあるか」です。
この考え方は、不動産業界だけの話ではありません。長年SEOのために大量のページを蓄積してきたホームページ全般に、同じような見直しが必要になってきています。
検索エンジンは「情報の質」を以前より見分けやすくなっている
ここまでの話をすると、「ページ数が多いサイトは、今ではSEOに弱いのですか？」と思われるかもしれません。
もちろん、そう単純な話ではありません。
ページ数が多くても、それぞれの情報が正確で、ユーザーに役立ち、適切に更新されているのであれば、それは今でも大切な情報資産です。
問題なのは「ページ数が多いこと」ではなく、「そのページが今も役立つ情報なのか」を以前より厳しく見られるようになってきたことです。
「たくさんある＝専門性が高い」とは限らない
昔のSEOでは、関連するテーマについて多くのページを持つことが、サイト全体の専門性を高める一つの方法として機能していた時期もありました。
しかし現在では、同じような内容を少しずつ変えただけのページや、古い情報が大量に残っているだけでは、ユーザーにとって有益とは言えません。
検索エンジン側も、単純な文字数やページ数だけでなく、その情報が検索している人の目的に合っているか、内容に独自性があるか、信頼できる情報かといった点を以前より細かく判断するようになっています。
「情報量が多いサイト」よりも、「必要な情報がきちんと整理されているサイト」の方が価値を持ちやすくなっています。
検索エンジンの方向性は、長く変わっていない
Googleは以前から、検索する人にとって役立つ、信頼できる情報を提供することを重視してきました。
検索アルゴリズムの仕組み自体は高度化していますが、「ユーザーにとって良い検索結果を返したい」という方向性は大きく変わっていません。
だからこそ、検索順位を上げることだけを目的に作られたページよりも、実際のユーザーが読んで役立つページの方が、今後も重視されていくと考えるのが自然です。
SEOのルールが急に変わったというよりも、検索エンジンが「本当に役立つ情報か」を以前より正確に判断できるようになってきた、と考える方が分かりやすいでしょう。
古い情報は「間違っていない」だけでは不十分
注意したいのが、「内容に明確な誤りがないから、そのままで大丈夫」と考えてしまうことです。
例えば、数年前の料金、古い制度、現在は終了しているサービス、昔の営業時間などは、公開当時には正しい情報だったかもしれません。
しかし、今のユーザーが見れば、判断を誤らせる可能性があります。
情報は、公開した時点で正しいだけではなく、現在も正しい状態を維持する必要があります。
「昔は正しかった情報」が大量に残っていることも、現在のホームページでは大きな課題になります。
使いやすさも「情報の質」の一部
さらに、どれだけ内容が正しくても、スマートフォンで文字が小さ過ぎたり、目的のページまで何度もメニューを開かなければならなかったりすると、ユーザーにとって使いやすいサイトとは言えません。
検索結果から訪れた人が、知りたい情報へすぐたどり着けるか。
料金やサービス内容が整理されているか。
ページが極端に重くないか。
こうした使いやすさも、現在のWebサイトでは重要です。
「良い情報」とは、内容が正しいだけでなく、「今のユーザーが簡単に理解でき、使える形になっている情報」です。
これからのSEOは「人向け」に戻っていく
検索順位を意識すること自体は、これからも必要です。
しかし、「検索エンジンに評価されるために何を書くか」から考えるのではなく、「ユーザーが何を知りたいか」から考え、その内容を検索エンジンにも理解してもらいやすい形に整えることが大切です。
これは、以前の記事でも触れてきたLLMOの考え方とも共通します。
これからのSEOで強いのは、「検索エンジン向けに作られたサイト」ではなく、「人にとって役立つ情報を、検索エンジンにも正しく理解してもらえるサイト」です。
そして、生成AIが日常的に使われるようになった今、この「情報の正しさ」はさらに重要な意味を持つようになっています。
AI時代になると「不正確な情報」がさらに弱点になる
検索エンジンだけの時代であれば、ユーザー自身が複数のページを見比べながら、「どの情報が正しそうか」を判断する場面が多くありました。
しかし生成AIでは、ユーザーが質問すると、複数の情報を整理したうえで一つの答えとして返してくれます。
AI時代では、「検索結果に表示されるか」だけでなく、「答えとして使ってもらえる情報か」という視点が重要になります。
AIは「答え」に使える情報を探している
例えば、「千葉市で賃貸物件を探す時の注意点は？」「このサービスの料金はいくら？」「今もこの制度は利用できる？」といった質問を生成AIへすると、ユーザーはできるだけ現在の状況に合った答えを期待します。
そのため、古い料金表や終了したサービス、数年前の制度情報などは、そのままでは安心して答えに使いにくい情報になります。
これは不動産サイトであれば、すでに成約済みの物件が「募集中」として残っている状態にも似ています。
AIにとってもユーザーにとっても、「今も正しいのか分からない情報」は価値が低くなりやすいのです。
大量のページがあっても「正しさ」が保証されるわけではない
昔のSEOでは、多くの関連ページを持つことがサイトの強みに働くケースがありました。
しかし、AI時代ではページ数の多さだけでは十分ではありません。
例えば、同じテーマについて数百ページあったとしても、内容が古かったり、ページごとに異なる料金が書かれていたり、現在のサービス内容と矛盾していたりすれば、サイト全体として何が正しいのか分かりにくくなります。
情報量が多いほど強いのではなく、「どのページを見ても内容が矛盾せず、現在の情報として信頼できる状態」を維持することが重要になります。
企業自身が「正解」を明確に発信する必要がある
生成AIが企業の商品やサービスについて答えるためには、その根拠となる情報がどこかに存在している必要があります。
料金、対応地域、サービス内容、営業時間、利用条件などについて、企業自身のホームページに明確な情報があれば、それは重要な一次情報になります。
反対に、公式サイトには曖昧な説明しかなく、外部サイトには古い情報が残っている状態では、ユーザーもAIも正しい情報を判断しにくくなります。
AI時代ほど、企業の公式ホームページには「この情報が現在の正しい答えです」と示せる情報源としての役割が求められます。
「更新日を付ければいい」という話でもない
情報鮮度というと、記事へ更新日を表示すればよいと思われるかもしれません。
もちろん、いつ確認された情報なのかが分かることは有用です。
しかし、日付だけ新しくして、中身が数年前と変わっていなければ意味はありません。
料金や制度、サービス内容に変更がないかを実際に確認し、必要に応じて書き直すことが大切です。
情報鮮度とは「新しい日付」ではなく、「現在も正しいことが確認されている状態」です。
SEOとLLMOの方向性は、実は大きく離れていない
SEOとLLMOをまったく別の対策として考える必要はありません。
ユーザーに役立つこと、正確であること、分かりやすいこと、その会社だから提供できる一次情報があること。
これらは検索エンジンに評価されるためにも、生成AIに内容を理解してもらうためにも重要です。
検索でもAIでも、これから強いのは「たくさん情報を持つサイト」ではなく、「信頼できる答えを持つサイト」です。
だからこそ、過去のSEOで大量に作ったページがある場合も、「古いから全部消す」と考える必要はありません。次に考えるべきなのは、その中から何を残し、何を更新し、何を整理するかです。
「古いページを全部消せばいい」わけではない
ここまで読むと、「古いページは全部削除した方がよいのでは？」と思うかもしれません。
しかし、それも極端です。
長年運用してきたホームページには、検索流入を集めてきたページ、外部サイトからリンクされているページ、今でもユーザーに役立つ記事など、価値のある資産が数多く残っている可能性があります。
大切なのは、古いページを一律に消すことではなく、「今も価値があるか」を一つずつ見極めることです。
昔のSEO資産には、今も使える価値がある
例えば、何年も前に公開した記事でも、内容そのものが今でも有効で、多くのアクセスを集めている場合があります。
また、長年検索結果に表示されてきたことで、外部サイトからリンクされていたり、関連ページへの入口になっていたりすることもあります。
こうしたページを「古いから」という理由だけで削除してしまうと、過去に積み上げてきた検索評価や流入経路まで失ってしまう可能性があります。
昔作ったページの中には、「捨てるべき情報」ではなく、「磨き直せば再び強い資産になる情報」もあります。
まずは「残す・更新する・統合する・削除する」に分ける
大量のページを整理する際には、すべてを同じ扱いにしないことが重要です。
例えば、次のように分類すると考えやすくなります。
- 残す：現在も正しく、ユーザーに役立ち、アクセスもあるページ
- 更新する：テーマは有効だが、料金や制度、事例などが古くなっているページ
- 統合する：似た内容のページが複数あり、一つにまとめた方が分かりやすいもの
- 削除する：現在の事業と関係がなく、更新してもユーザー価値がほとんどないページ
古いSEOサイトのリニューアルでは、「作り直す」前に「仕分ける」ことが非常に重要です。
似たページは「統合する」という選択肢もある
昔のSEOでは、地域名や条件だけを変えた似たページを数多く作っていたサイトもあります。
現在それぞれのページに十分な独自情報がないのであれば、無理に残し続ける必要はありません。
例えば、複数の地域ページを一つの「対応エリア」ページへ整理し、それぞれの地域で実際に対応した事例や特徴を加えることで、以前より分かりやすく価値の高いページにできる場合があります。
ページ数を守ることよりも、「同じ情報を何度も読ませない」ことの方がユーザーにとって重要です。
削除する時は、SEO上の引き継ぎも慎重に
ページを削除する場合には、単純にURLをなくして終わりにしない方がよいケースもあります。
同じ内容を引き継ぐ新しいページがあるなら、適切に転送設定を行うなど、これまで蓄積してきた検索上の評価をできるだけ無駄にしない設計が必要です。
特に、長年運用してきた大規模サイトでは、どのページがどこからリンクされているか、どのページが検索流入を持っているかを確認せずに大量削除すると、思わぬ順位下落につながることがあります。
古いページの整理は、「片付け」ではなく、既存のSEO資産を守りながら再構築する作業です。
「小さくすること」が目的ではない
今回の記事では「コンパクトでも強いホームページ」という方向性をお伝えしていますが、単純にページ数を減らせば良いという意味ではありません。
事業内容が幅広く、それぞれのページに独自で有益な情報があるのであれば、ページ数が多くても問題ありません。
重要なのは、その情報量を現在の運用体制で維持できるかどうかです。
100ページを正確に管理できる会社もあれば、1,000ページでも更新できる仕組みを持つ会社もあります。
ホームページの適正な情報量は、「何ページならSEOに強いか」ではなく、「正しい状態を維持できるか」で考えるべきです。
昔のSEO資産を上手に残しながら、更新できない情報や重複ページを整理していく。その先にあるのが、2027年に向けて目指したい「コンパクトでも強いサイト」です。
2027年に向けて目指したい「コンパクトでも強いサイト」
これからのホームページは、「たくさんのページを持つこと」よりも、「必要な情報が正しく、分かりやすく、更新され続けること」が重要になっていきます。
もちろん、事業内容によっては多くのページが必要なサイトもあります。
ただし、管理しきれないほど情報を抱えるより、今の事業に必要な情報へ絞り込み、常に正しい状態を保てる方が、ユーザーにとっても検索エンジンにとっても価値があります。
2027年に向けて目指したいのは、「大きいサイト」ではなく、「管理できる範囲で強いサイト」です。
① 鮮度の高い、正しい情報を優先する
まず大切なのは、ページ数より情報の鮮度です。
料金、サービス内容、店舗情報、営業時間、対応地域、商品情報、制度など、時間の経過によって変わる可能性がある情報は定期的に見直す必要があります。
特に、ユーザーが問い合わせや購入を判断する材料になる情報ほど、古いまま残さないことが重要です。
「昔は正しかった情報」ではなく、「今も正しい情報」を提供できることが、これからのホームページの基本です。
② 更新しやすい仕組みに変える
情報を正しく保つには、更新しやすい環境も欠かせません。
更新するたびに制作会社へ依頼しなければならなかったり、担当者しか操作方法が分からなかったりする状態では、情報はどうしても古くなりやすくなります。
CMSを導入したり、管理画面を分かりやすくしたり、更新ルールを社内で決めたりすることで、日常的に情報を管理できる状態をつくることが大切です。
情報鮮度を高めるには、「更新してください」と言うだけでなく、「更新できる仕組み」をつくる必要があります。
③ スマートフォンで「探しやすい」サイトにする
情報が充実していても、スマートフォンで探しにくければユーザーにとっては使いづらいサイトです。
文字サイズ、メニュー構成、ボタンの押しやすさ、検索機能、カテゴリー分けなどを見直し、必要な情報へ迷わずたどり着けるようにしましょう。
特に大量のページを持つサイトほど、「情報量を増やすこと」以上に「情報を見つけやすくすること」が重要になります。
これからの情報量は、「どれだけ載っているか」ではなく、「必要な情報へどれだけ早くたどり着けるか」で評価されます。
④ 今の事業に必要な情報へ集中する
長く運用しているホームページでは、過去に力を入れていた事業や、現在はほとんど扱っていないサービスが目立つ位置に残っていることがあります。
リニューアルでは、今後どのサービスを伸ばしたいのか、どの地域から問い合わせを増やしたいのか、どんなお客様に選ばれたいのかを整理しましょう。
そのうえで、現在の経営方針に必要な情報へ優先順位を付けます。
ホームページは「会社がこれまでやってきたこと」を全部保存する場所ではなく、「これから成果につなげたいこと」を伝える場所です。
⑤ SEOとLLMOの両方で「答えられるサイト」にする
これからは、検索結果で見つけてもらうことに加えて、生成AIがユーザーの質問へ回答する際に、参考にできる情報を持っていることも重要になります。
そのためには、サービス名だけを並べるのではなく、料金、条件、選び方、注意点、事例、よくある質問など、ユーザーが判断するために必要な情報を具体的に整理しておくことが大切です。
さらに、自社だからこそ分かる経験や地域情報、実際の事例などを加えることで、一般論だけではない情報価値を持たせることができます。
SEOにもLLMOにも強いのは、「情報量の多いサイト」ではなく、「ユーザーの疑問に正しく答えられるサイト」です。
「コンパクト」とは、情報を減らすことではない
ここでいう「コンパクト」とは、単純にページ数を減らすことではありません。
重複した情報を整理し、必要な内容を一つのページへまとめ、ユーザーが迷わず使える状態にすることです。
必要であればページ数が多くても構いません。
大切なのは、それぞれのページに明確な役割があり、正しい情報として管理できていることです。
「必要な情報は十分にある。でも無駄な情報はない」。そんな状態が、2027年に向けた理想的なホームページの一つです。
そして、その状態へ近づけるためには、いきなり新しいデザインを考えるのではなく、まず現在のホームページに何があり、何を残し、何を整理すべきかを確認する必要があります。
ホームページリニューアルは「情報整理」から始める
昔SEOで成果を出していたホームページをリニューアルする場合、いきなりデザインを新しくするところから始めるのはおすすめできません。
まず必要なのは、現在のサイトにどんなページがあり、それぞれが今も役立っているのかを整理することです。
2027年に向けたリニューアルでは、「どう見せるか」の前に、「何を残し、何を直し、何を捨てるか」を決めることが重要です。
まずは現在のページを棚卸しする
長年運用してきたサイトでは、自社でも把握しきれていないページが残っていることがあります。
過去のキャンペーンページ、昔のサービス案内、古い地域ページ、数年前の記事など、一度すべて洗い出してみましょう。
そのうえで、アクセス状況や検索流入、現在の事業との関係、情報の正確性を確認していきます。
ページ数が多いサイトほど、「何があるかを把握すること」自体がリニューアルの第一歩です。
デザインより先に「情報の役割」を決める
棚卸しができたら、それぞれのページが何のために必要なのかを整理します。
集客の入口として残すのか。
サービス理解を深めるために使うのか。
問い合わせや購入へつなげるのか。
今の事業に必要ないのであれば、統合や削除を検討してもよいでしょう。
「昔からあるから残す」ではなく、「今も役割があるから残す」という判断が必要です。
検索評価のあるページは慎重に引き継ぐ
古いページの中には、今でも検索流入を集めていたり、外部サイトからリンクされていたりするものがあります。
こうしたページを一律に削除してしまうと、これまで積み上げてきたSEO上の価値まで失う可能性があります。
内容を新しいページへ統合する場合には、URLの引き継ぎや適切な転送設定なども含めて慎重に設計する必要があります。
ホームページリニューアルは、「古いサイトを捨てる作業」ではなく、「使える資産を正しく引き継ぐ作業」です。
「何を載せないか」も重要な設計
リニューアルでは、「新しく何を追加しようか」と考えがちです。
しかし、これからは「何を載せないか」を決めることも大切です。
更新できない情報や、現在の事業と関係の薄い内容を残し続ければ、数年後にまた同じ問題が起こります。
今後も社内で管理できる情報量か、定期的に確認できる内容かという視点で判断しましょう。
増やすことよりも、「責任を持って維持できる情報だけを残す」ことが、これからのサイト運営では重要です。
情報整理をすると、新しいサイト構造も見えてくる
必要な情報と不要な情報が整理されると、トップページで何を見せるべきか、どのカテゴリーに分けるべきか、どこにFAQや事例を配置するべきかも見えやすくなります。
つまり、良いデザインは情報整理の後から生まれます。
情報が整理されていない状態で見た目だけ新しくしても、分かりにくさや更新のしづらさはそのまま残ってしまいます。
ホームページリニューアルの設計図は、デザイン案ではなく「整理された情報」から始まります。
昔のSEOで積み上げてきた大量のページを一度整理し、今の事業とユーザーに必要な情報へ再編集する。その作業こそが、過去のSEO資産を2027年以降も使える「情報資産」へ変える第一歩になります。
アトラボの考え方｜SEO資産を「情報資産」に作り直す
アトラボでは、昔のSEO施策で増やしてきたページを「古いから全部いらない」とは考えていません。
当時、その施策で実際に検索流入が増え、問い合わせや売上につながったのであれば、それはその時代において意味のある取り組みだったはずです。
大切なのは、過去のSEOを否定することではなく、「今のユーザーにも、今の検索にも、今のAIにも役立つ情報へ作り直すこと」です。
まず「残す価値がある情報」を見つける
長年運用してきたホームページには、今も検索されているページ、外部からリンクされている記事、ユーザーによく読まれている事例など、まだ十分に価値のある情報が残っています。
その一方で、古い料金、終了したサービス、重複した地域ページ、更新されていない物件情報など、現在の事業には合わなくなっているページもあります。
だからこそ、まずはすべてを一括で作り直すのではなく、「何を残すか」「何を更新するか」「何を統合するか」を整理することが重要です。
SEO資産を守るとは、ページ数を守ることではなく、「今も価値のある情報を見極めて残すこと」です。
検索順位だけでなく「今の事業に役立つか」で判断する
リニューアルの際には、「このページは検索順位が高いから残す」というSEOだけの判断に偏らないことも大切です。
今後増やしたい問い合わせにつながっているのか。
現在のサービス内容と一致しているのか。
ユーザーが見た時に、次の行動へ進みやすいページになっているのか。
こうした事業上の役割まで見たうえで、残す情報を決める必要があります。
これからのホームページでは、「検索されるページ」ではなく、「検索された後に成果へつながるページ」を増やすことが重要です。
SEO・LLMO・UI/UXを別々に直さない
古いサイトを見直す時に、SEOはSEO、スマートフォン対応はスマートフォン対応、LLMOはLLMOと別々に考えると、改善が部分的になってしまいます。
例えば、検索流入の多い記事を最新情報へ更新し、読みやすい構成へ整理し、関連するサービスページへ自然につなげる。
さらに、ユーザーの疑問に答えられる内容へ充実させれば、SEO、LLMO、使いやすさ、問い合わせ導線を同時に改善できます。
アトラボでは、SEO・LLMO・UI/UX・導線設計を一つの「情報設計」として考えることを大切にしています。
更新し続けられる仕組みまで作る
リニューアル時だけ情報を最新にしても、その後また何年も更新できなければ、同じ問題を繰り返します。
そのため、CMSの使いやすさや更新ルール、誰がどの情報を管理するのかまで考えておく必要があります。
特に商品数や物件数、店舗情報など変化の多いサイトでは、「更新すること」を前提にした仕組みが欠かせません。
情報鮮度を守るためには、「良いページを作ること」以上に、「良い状態を維持できる仕組み」を作ることが重要です。
昔のSEO資産を、2027年以降の「情報資産」へ
これからのWebサイトに求められるのは、検索結果に多くのページを出すことだけではありません。
ユーザーが見た時に正しく、分かりやすく、必要な情報へすぐたどり着けること。
そして、その情報が検索エンジンにも生成AIにも理解されやすく、会社としての専門性や信頼性を伝えられることです。
昔のSEO資産を捨てるのではなく、「今の顧客にもAIにも役立つ情報資産」へ作り直すことが、これからのリニューアルだと考えています。
アトラボでは、単に見た目を新しくするのではなく、既存サイトに眠っている価値を見つけ、不要な情報を整理し、今後の事業成長につながる形へ再設計することを大切にしています。
過去にSEOで成果を出したサイトだからこそ、その蓄積を捨てるのではなく、2027年以降も使える「強い情報資産」へ変えていく。そこまで含めて考えることが、これからのホームページリニューアルに必要だと思っています。
まとめ
昔のSEO対策で成果を出していたホームページほど、多くのページや記事、地域別コンテンツなどを抱えていることがあります。
それ自体は、過去の努力によって積み上げてきた大切な資産です。
しかし、情報が古いまま残り、内容が重複し、スマートフォンでは探しにくい状態になっているのであれば、その資産は今のユーザーにとって使いにくいものになっているかもしれません。
2027年に向けて見直したいのは、「昔SEOで強かったか」ではなく、「今も正しく、使いやすく、役立つ情報を提供できているか」です。
検索エンジンは、以前より情報の内容や使いやすさを細かく判断できるようになっています。
さらに生成AIが日常的に使われる時代では、「検索結果に出ること」だけでなく、「答えとして使える情報を持っているか」という視点も重要になります。
だからこそ、ページ数を増やすことだけでは不十分です。
古いページを棚卸しし、必要なものは更新し、似た内容は統合し、現在の事業に必要のないものは整理する。
これから強いサイトは、「情報が多いサイト」ではなく、「必要な情報が正しく、今も使える状態で維持されているサイト」です。
もちろん、昔のページをすべて削除すればよいわけではありません。
検索流入を持つページや、今でもユーザーに役立つ記事、長年積み上げてきた事例などは、内容を見直すことで再び強い情報資産になります。
重要なのは、過去のSEO資産をそのまま放置するのではなく、今の検索環境、AI時代、そして現在の事業内容に合わせて再編集することです。
昔のSEO資産を「情報負債」にしないために、今こそ一度、ホームページ全体を整理するタイミングなのかもしれません。
ホームページリニューアルを考える際には、デザインを新しくすることだけを目的にせず、情報の鮮度、スマートフォンでの使いやすさ、更新しやすい仕組み、SEOやLLMO、今後伸ばしたい事業まで含めて見直してみてください。
2027年に向けたリニューアルで目指したいのは、昔の検索順位を取り戻すことではなく、「今のユーザーにも検索エンジンにもAIにも、正しく価値が伝わるホームページ」へ進化させることです。
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