「なんだか最近、お問い合わせが減った気がする…」「前は“千葉 外構工事”で上に出てたのに、今は見当たらない！」——自社のホームページを活用して集客している方なら、一度はこんな経験があるのではないでしょうか。
Google検索の順位は、1位〜3位とそれ以外でクリック率が大きく変わります。にもかかわらず、検索順位はGoogleの仕様変更や競合の更新など、日々さまざまな要因で変動します。
とはいえ、「どうしよう！」と焦って、ページを消してしまったり大幅にリライトしてしまうと、かえって悪化することも…。今回は、検索順位が下がったと感じたときにまずやるべき基本のチェックポイントを5つご紹介します。
特に、個人事業主やご夫婦で事業を営まれているような小規模経営者の方にこそ、慌てず確実に現状を把握して対策を講じるための参考にしていただければ幸いです。
本当に順位が落ちた？まずは正確なデータ確認から
検索順位が「下がった気がする」と感じたら、まずは感覚ではなくデータで確認しましょう。Google検索は地域やユーザーの履歴によって結果が変わることがあるため、自分のスマホで検索した結果だけで判断するのは危険です。
正確な順位を確認するには、Google Search Console（サーチコンソール）の「検索パフォーマンス」レポートが役立ちます。ここでは、特定のキーワードごとの平均掲載順位、クリック数、表示回数などを把握できます。
また、同時に無料・有料の検索順位チェックツールも活用すると、より客観的な情報が得られます。
「○○市 ○○業」での検索順位が平均して何位なのか？ 1週間前、1ヶ月前と比べて下がっているのか？ こうした情報が把握できれば、次にどんな対策が必要かを冷静に判断する材料になります。
検索キーワードが変わった？“検索されていない”可能性もチェック
順位が落ちたのではなく、そもそも「検索される回数」が減っているケースもあります。たとえば、季節要因やトレンドの変化、ユーザーの検索意図の変化などが影響して、以前よく検索されていたキーワードが急に使われなくなることがあります。
このようなときは、Google Search Consoleでキーワードごとの表示回数（インプレッション）をチェックしてみましょう。「表示回数そのものが減っている」場合、検索順位の問題ではなく「キーワードニーズの低下」が疑われます。
また、Googleトレンドを使えば、検索ボリュームの推移や関連キーワードの変化を視覚的に確認できます。たとえば、「空き家売却」よりも「空き家買取」「家を売りたい」などの表現に関心が移っていることもあります。
SEO対策は「今検索されているキーワード」に合わせて変化させる必要があります。「順位が落ちた」のではなく「検索されていない」という状況であれば、新しいキーワードに対応したページや見出しの見直しが効果的です。
競合サイトの変化をチェック！抜かれた理由は“相手の努力”？
自社サイトの順位が下がったと思っていても、実は「自分が悪くなった」のではなく「ライバルが頑張ったから抜かれた」だけというケースは少なくありません。つまり、順位が下がったというより「相対的に順位が押し下げられた」状況です。
このような場合は、競合サイトの変化を観察することが大切です。検索結果で自社より上位に来ているサイトをいくつかピックアップし、「ページのボリューム」「見出しや構成」「使用しているキーワード」「内部リンクの設計」などを比較してみましょう。
また、Semrushなどの有料SEO分析ツールを使えば、競合サイトの被リンク状況や流入キーワードなども確認できます。無料でも、SimilarWebなどを活用すれば、競合のトラフィック傾向を把握する手がかりになります。
順位が下がったときほど、自社だけでなく「他社がどう変化したか」にも目を向けることが、正しい改善策のヒントになります。
Googleのアップデートで順位が変わることもある
ある日突然、検索順位が下がった…。そんなとき、自社や競合の動きとは関係なく、Googleの検索アルゴリズムがアップデートされたことが原因であるケースも少なくありません。
Googleは定期的に大規模な「コアアップデート」や、小さな「スパムアップデート」などを行っており、そのたびに順位が変動することがあります。特に医療・法律・金融・不動産など、専門性の高いジャンルは影響を受けやすい傾向があります。
アップデートの情報は、Google Search Status Dashboardや、SEO関連のニュースサイト、X（旧Twitter）のSEOコミュニティなどで発表されます。「Google アップデート 検索順位」などで調べると、話題になっているケースはすぐに見つかるでしょう。
アップデートが原因だった場合、「何かをすぐ直す」よりも、中長期的に“信頼性”や“専門性”の高いコンテンツを蓄積していくことが最も有効です。一時的な下落に一喜一憂するより、「良質な情報を丁寧に伝える」という基本に立ち返りましょう。
ページの基本設定を確認！<title>・<meta description>は今も適切？
順位が下がったとき、意外と見落とされがちなのが「ページの基本設定」です。特に検索順位やクリック率に影響するのが、「<title>（タイトル）」と「<meta description>（ディスクリプション）」の内容です。
長年放置していたページでは、キーワードが現在の検索ニーズに合っていなかったり、魅力的でない文言になっていたりすることもあります。検索結果に表示されるこれらの情報は、ユーザーの「クリックするかどうか」を大きく左右する要素です。
たとえば、「千葉市の外壁塗装ならお任せください」というタイトルが、「千葉市 外壁塗装」というキーワードを狙っていたとしても、近年では「助成金対応」「無料診断付き」などの付加価値が重視される傾向があるため、見直しが必要な場合もあります。
今の検索トレンドに合っているか？競合と比べてクリックしたくなるタイトルや説明文か？を、定期的にチェックし、必要に応じて更新しましょう。変更後は検索エンジンに反映されるまでに多少時間がかかるため、効果測定も冷静に行うことが大切です。
まとめ
Google検索結果の順位が下がったとき、焦って手当たり次第に対処するのではなく、まずは冷静に原因を切り分けることが重要です。今回ご紹介した5つの確認項目は、どれも「やって損はない」基本的なポイントばかり。特に個人事業主や少人数で運営している企業では、外部にすぐ相談できない場合も多いため、こうしたチェックリストは心強いはずです。
SEOは長期戦です。検索アルゴリズムの変化にも対応しながら、ユーザーにとって価値ある情報を届けることが、最終的な順位改善につながります。目先の順位に一喜一憂せず、「どうすれば本当に選ばれるサイトになるか？」を常に意識しましょう。
株式会社アトラボでは、SEO内部対策の支援やホームページの見直し・改善のご相談も承っています。順位や集客に不安を感じたら、ぜひお気軽にご相談ください。
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