「動画を使って情報発信したいけど、何を、どこで、どんなふうに出せばいいのかわからない…」
中小企業のWeb担当者や経営者から、そんなご相談をいただくことが増えてきました。
SNSやホームページを活用した集客・採用・ブランディングが当たり前になっている今、動画は“特別なコンテンツ”ではなくなりつつあります。
ただし、動画をつくるだけでは意味がありません。
本当に大事なのは、「どんなターゲットに、どのSNSで、どう伝えるか」という設計です。
Instagram、TikTok、YouTube……。
それぞれのSNSには特徴があり、届けやすい層・相性の良いコンテンツがあります。
また、動画コンテンツはSNSだけでなく、採用特設サイトや製品ページの補完コンテンツとしても大きな力を発揮します。
この記事では、「動画をどこで活用すれば成果につながるのか」という視点から、SNSと動画の使い分けや考え方をわかりやすく解説します。
動画制作に強くなくても、設計と発信の“戦略”次第で成果を出すことは可能です。
「そろそろ動画も始めたほうがいいかも…」と感じている方は、ぜひご参考にしてみてください。
SNSと動画の関係性｜“見られる前提”でつくる時代に
少し前までは、動画といえば企業紹介ムービーやサービスのプロモーション動画など、ある程度コストをかけて制作する“特別なコンテンツ”という印象がありました。
しかし今では、スマートフォン1台で簡単に撮影・編集できる時代。動画は「制作物」ではなく「日常の発信手段」のひとつになりつつあります。
特にSNSでは、InstagramのリールやTikTokの縦型ショート動画、YouTubeのショートなど、「スクロールしている中で動画を“見せられる”環境」がすでに整っています。
つまり、「動画を発信するかどうか」ではなく、「どのSNSで、誰に、どう見せるか」を考えることが、今の情報発信戦略において重要なポイントなのです。
YouTubeだけが“動画の場”ではない
動画と聞くと真っ先にYouTubeを思い浮かべる方が多いかもしれません。
もちろん、YouTubeには動画を「探して見る」ユーザーが多く、信頼性のある長尺コンテンツを発信するには最適な場所です。
一方で、InstagramやTikTokは「見にいく」のではなく、タイムラインやおすすめに“流れてくる”動画に触れる場。
この違いを理解しておくことで、動画の内容や長さ、編集の方向性も変わってきます。
SNSは“動画を前提としたプラットフォーム”へ
多くのSNSでは今や、テキストや画像よりも動画が優先的に表示される仕組みになっています。
これはアルゴリズムの変化というよりも、ユーザーの視聴習慣が変わったことの表れです。
この流れに乗り遅れず、自社のメッセージや魅力を「動画で伝える」ための土台を整えておくことが、これからの情報発信では大きな差となって表れてきます。
SNSと動画の関係性｜“見られる前提”でつくる時代に
少し前までは、動画といえば企業紹介ムービーやサービスのプロモーション動画など、ある程度コストをかけて制作する“特別なコンテンツ”という印象がありました。
しかし今では、スマートフォン1台で簡単に撮影・編集できる時代。動画は「制作物」ではなく「日常の発信手段」のひとつになりつつあります。
特にSNSでは、InstagramのリールやTikTokの縦型ショート動画、YouTubeのショートなど、「スクロールしている中で動画を“見せられる”環境」がすでに整っています。
つまり、「動画を発信するかどうか」ではなく、「どのSNSで、誰に、どう見せるか」を考えることが、今の情報発信戦略において重要なポイントなのです。
YouTubeだけが“動画の場”ではない
動画と聞くと真っ先にYouTubeを思い浮かべる方が多いかもしれません。
もちろん、YouTubeには動画を「探して見る」ユーザーが多く、信頼性のある長尺コンテンツを発信するには最適な場所です。
一方で、InstagramやTikTokは「見にいく」のではなく、タイムラインやおすすめに“流れてくる”動画に触れる場。
この違いを理解しておくことで、動画の内容や長さ、編集の方向性も変わってきます。
SNSは“動画を前提としたプラットフォーム”へ
多くのSNSでは今や、テキストや画像よりも動画が優先的に表示される仕組みになっています。
これはアルゴリズムの変化というよりも、ユーザーの視聴習慣が変わったことの表れです。
この流れに乗り遅れず、自社のメッセージや魅力を「動画で伝える」ための土台を整えておくことが、これからの情報発信では大きな差となって表れてきます。
主要SNS×動画の特徴と向いている用途
「動画を使って発信したいけれど、どのSNSを使えばいいのか分からない…」
そんな声をよく耳にします。
実は、SNSによって「向いている動画の種類」「届きやすいターゲット」「活用目的」が大きく異なります。
ここでは代表的な3つのSNSに絞って、それぞれの特徴と使い方をご紹介します。
Instagram｜“世界観”と“雰囲気”を伝えるのが得意
Instagramはビジュアル重視のSNSで、写真や動画でブランドの世界観を伝えるのに適しています。
- リール動画（15〜60秒）： 社員紹介、現場風景、雰囲気のよい社内の様子など
- ストーリーズ： 展示会参加の様子や、日常的な取り組みなどの速報的な投稿
向いている業種： 美容・教育・小売・飲食・福祉など、“人”や“空間”を伝えたい業種
活用目的： 採用広報／企業ブランディング／認知拡大
TikTok｜拡散力抜群。想定外のバズも狙える
TikTokはアルゴリズムの特性上、フォロワーが少なくても拡散される可能性が高いのが魅力です。
- 社員の“あるある”ネタや裏側紹介が共感を呼びやすい
- 教育・製造業でも「知識系」「ビフォーアフター」などが人気
向いている業種： 採用強化を目指す企業／地域密着型サービス／若年層向けビジネス
活用目的： エンゲージメント向上／採用ブランディング／地域での認知獲得
YouTube｜長尺で専門性や信頼を築く場
YouTubeは、検索性の高さや“じっくり見る”前提の文化があるため、深い情報やノウハウを伝えるのに向いています。
- 製品紹介、施工実績紹介、代表インタビューなど
- YouTube Shortsも活用すればショート動画の拡散にも対応可能
向いている業種： 製造業／建設業／士業／BtoBサービス／専門職
活用目的： 信頼獲得／営業支援ツールとしての活用／SEO対策としての補完
それぞれのSNSには特性がありますが、大切なのは“目的”と“届けたい相手”を明確にしたうえで活用すること。
無理に全部に手を出すよりも、1つのSNSに絞って丁寧に育てていく方が成果につながりやすいことも多いです。
自社に合った使い分け方｜目的・ターゲットで考える
Instagram、TikTok、YouTube——どのSNSも魅力的ですが、「すべてを完璧に運用する」必要はありません。
むしろ大切なのは、「誰に向けて」「どんな目的で」動画を発信したいのかを明確にし、その目的に合ったSNSを選ぶことです。
採用広報が目的なら？
ターゲット： Z世代（18〜25歳）や第二新卒層
おすすめのSNS： Instagram・TikTok
- 社員紹介や社内の雰囲気を伝える短い動画をリール・ショートに
- 「#就活」「#企業紹介」などのハッシュタグ活用でリーチ拡大
- 応募前の“不安”を減らすコンテンツとして活用
商品・サービスの理解促進が目的なら？
ターゲット： 検討中の見込み顧客（30〜50代）
おすすめのSNS： YouTube＋ホームページ
- 製品の使い方・こだわり・導入事例などを丁寧に解説
- 動画を自社サイトに埋め込み、問い合わせ前の理解度アップを図る
- SEO対策としても効果的（YouTubeはGoogle検索に表示されやすい）
地域での認知拡大や話題づくりが目的なら？
ターゲット： 地域の生活者・学生・若手求職者
おすすめのSNS： TikTok・Instagram（リール）
- 地域イベント・取り組み紹介・職人の技術披露などで話題化
- 「親近感」や「応援したくなる空気感」を大切に
- 若手人材や地元ファンとの接点づくりに
複数のSNSを“連携”させる戦略も有効
例えば、YouTubeで長尺の丁寧な製品紹介を行い、その動画の一部を切り出してInstagramリールやTikTokに投稿する…といった“コンテンツの二次活用”も有効な戦略です。
1つの動画が複数のSNSで違った形で活きるので、少ないリソースでも効果的な発信が可能になります。
いずれの場合も、「誰に、何を伝えたいのか？」がすべての判断基準。
SNSの使い分けは、「ツール選び」ではなく「コミュニケーション設計」として捉えることが成功への近道です。
アトラボの支援内容｜Web戦略の中にある“動画の使いどころ”
アトラボは動画制作会社ではありません。
(動画の制作もしますけどね。)
ですが、「動画をどう活かすか？」という視点から、WebサイトやSNSと連携した設計・戦略立案を得意としています。
動画の導入は目的が明確でないまま進めてしまうと、時間もコストもかけたのに成果につながらない…というケースになりがちです。
動画は“設計次第”で成果を左右する
たとえば、以下のようなお悩みはありませんか？
- 動画を作ったけど、YouTubeに置いてあるだけ
- 採用サイトで動画を使ってみたが、応募数が増えない
- SNSでの再生回数は増えたけど、問い合わせにつながらない
こういった場合、問題は「動画」ではなく、動画を含む“全体の導線設計やメッセージの整理”にあることが多いのです。
アトラボがご支援できること
- 目的に合った動画の活用場面の整理（SNS、採用、製品紹介、会社紹介 など）
- 動画を活かすWeb設計（トップページの設計、採用サイトへの導線、CTA設計など）
- SNS発信の方針づくり・動画活用のアイデア出し
- 動画制作会社との連携・提案資料づくりのサポート
動画は「作って終わり」ではなく、「見せ方・見せる場所・タイミング」が成果に直結します。
アトラボでは、動画そのものよりも“伝える仕組み全体”を重視した設計・運用をサポートしています。
「動画を取り入れたいけど何から始めれば…」という段階でも、お気軽にご相談ください。
まとめ｜“動画活用”は手段。目的と設計が成果を決める
動画を使った情報発信は、今や特別なものではありません。
しかし、ただ動画を作ってSNSに投稿すれば成果が出るわけではなく、「誰に、何を、どう伝えるか」という設計があってこそ初めて力を発揮します。
Instagram、TikTok、YouTubeといった主要SNSにはそれぞれ特性があり、目的やターゲットに応じた使い分けが不可欠です。
また、動画単体ではなく、WebサイトやSNS、広告や採用活動など全体のコミュニケーション戦略の中に動画を組み込むことで、初めて意味のある成果が生まれます。
アトラボでは、動画制作そのものは行っていませんが、「どこで使うか？」「どう見せるか？」という戦略設計から、SNSやホームページとの連携を含めてトータルでご提案しています。
「とりあえず動画」ではなく、「動画も含めた発信戦略」をご一緒に考えてみませんか？
ご相談はいつでも歓迎です。
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