「最近、Googleで検索することが減ったな」「気になることはChatGPTに聞いてる」
そんな変化を実感している方も多いのではないでしょうか。
検索のやり方が変わりつつある今、企業のWeb担当者や経営者の中には、こんな疑問を持つ方も少なくありません。
「もしかして…SEOってもう意味ないのでは？」
たしかに、AIによる要約や自動生成が当たり前になった今、検索結果の“1位”を取っても、そこにアクセスが来るとは限らない時代になってきています。
しかし一方で、AI時代だからこそ成果を出し続けている企業サイトも存在するのです。
本記事では、「SEO＝検索順位対策」といった従来のイメージをいったんリセットし、これからの検索環境に対応する「選ばれるサイト」の条件をわかりやすく解説していきます。
SEOやAIにあまり詳しくない方でも理解できるよう、やさしい言葉でまとめていますので、ぜひ最後までご覧ください。
「SEOはもう古い？」という誤解からスタートしがち
AIによる回答生成が一般化し、ユーザーが「検索」ではなく「質問」によって情報を得る時代が到来しています。
そのため、一部では「もうSEOは終わった」「検索順位なんて意味がない」という声が聞かれることもあります。
ですが、それはSEOの本質を狭く捉えすぎた誤解でもあります。
もともとSEOとは、単に検索順位を上げるためのテクニックではなく、ユーザーが探している情報にたどり着きやすくするための最適化です。
Googleの検索結果が変わっても、AIが回答するようになっても、その「最適化された情報」に価値があることは変わりません。
特に最近では、AIによる回答の元ネタとなるWebページこそが「評価される対象」になってきています。
つまり「検索しなくなった」ことと「Webを見なくなった」ことはイコールではなく、信頼できる情報源＝精度の高いコンテンツを持つサイトこそが、これからも選ばれ続けるのです。
AI時代の「検索」は、どう変わってきているのか？
かつての検索行動は、「調べたいキーワードを入力し、検索結果の中から自分に合った情報を選ぶ」スタイルが主流でした。
しかし今では、AIが質問に答える「対話型の検索体験」が急速に広がりつつあります。
Googleが導入した生成AIによる検索体験「SGE（Search Generative Experience）」や、MicrosoftのBingチャット、ChatGPTのWebブラウジング機能など、検索は「調べる」から「聞く」へとシフトしています。
では、そのときユーザーに表示されるのは誰の情報か？──それは、信頼性があり、構造的にも内容的にも整ったコンテンツを持つWebサイトです。
つまり、AI時代の検索においても「Webサイトの内容」が評価対象であることは変わりません。
むしろ、人間よりも構造的・網羅的な評価をするAIの目に、どれだけ高品質に映るかが重要になってきているのです。
AI時代のSEOとは、「AIに読み取られやすく、評価されやすい情報設計」を行うこと──この視点こそ、これからのWeb活用に欠かせないものになってきています。
では、「SEO対策＝AIにも読まれるコンテンツ」になる理由
生成AIがユーザーの質問に答えるとき、その根拠となる情報はどこから集められているのでしょうか？
その答えの一つが、検索エンジンに評価されているWebサイトのコンテンツです。
たとえば、ChatGPTの「ブラウジング機能」やBing AI、GoogleのSGEなど、AIが参照するのはインターネット上の情報です。
そしてAIが優先的に参照するのは、正確性・信頼性・網羅性に優れたWebページであり、これはまさに従来のSEOで評価されてきた軸と一致しています。
SEO対策とは、単に検索順位を上げることが目的ではありません。
ユーザーのニーズを正しく捉え、わかりやすく、過不足なく伝える。
このプロセスで生まれるコンテンツこそが、「AIにとっても理解しやすく、参照しやすいコンテンツ」となるのです。
逆に、AIに読み取られにくい構造のサイト（複雑なJavaScriptによる表示、テキストの少ないデザイン中心のページなど）は、いくら情報が豊富でも評価対象にされにくくなります。
SEOの基本に忠実に、質の高い情報をわかりやすく整理する──これがAI時代の「最も堅実な対策」です。
成果が出ているサイトに共通する5つのポイント
AI時代においても、検索エンジン経由でも、「成果を出しているサイト」には共通点があります。
それは特殊な技術ではなく、ユーザー視点に立った「当たり前」の積み重ねです。
1. ターゲットと目的が明確である
誰に向けて、何を伝えるのか。その軸がぶれていないサイトは、情報設計がシンプルで、訪問者にとってもわかりやすい構成になっています。
結果として、AIにとっても「読み取りやすく、要点を抽出しやすい」構造になります。
2. 検索キーワードとページ内容が一致している
検索されたキーワードと、実際に表示されるページの内容が一致していることは、SEOの基本。
AIも同様に、「質問に対する答え」があるページを優先して参照します。見出しや導入文で、端的に答えが示されているページは特に強いです。
3. コンテンツの量と質が両立している
文字数だけを稼ぐページは、AIにとってもノイズになります。逆に情報が薄いページも参照されにくくなります。
成果が出ているサイトは、専門的な視点で深く掘り下げつつ、読みやすく整理されたコンテンツを持っています。
4. モバイルでも読みやすく、ページ速度が速い
AI検索の多くはスマホからの利用が前提になっています。スマホでの見やすさやページ速度は、ユーザー体験と検索評価の両面で重要な要素です。
5. 定期的な更新と改善が行われている
一度作って放置されたサイトよりも、最新情報にアップデートされ、内容がメンテナンスされているページが優先されます。
AIも鮮度の高い情報を重視しているため、更新され続けるサイトは有利です。
これら5つのポイントは、派手なテクニックではありませんが、検索にもAIにも、そして人間のユーザーにも「伝わる」ための基礎です。
これからのSEOで“意味ある対策”とは？
検索エンジンもAIも進化するなかで、単なるテクニックだけでは通用しなくなってきました。
では、これからのSEOで「意味のある対策」とは、どのようなものなのでしょうか。
1. 「人の役に立つコンテンツ」を突き詰める
これは古くて新しい原則ですが、今ほど本質が問われている時代はありません。
AIはユーザーの検索意図をくみ取り、「その答えとなる情報」を探しています。
その分野に詳しい人が書いた、具体的でわかりやすい解説こそが、AIにも高く評価されるのです。
2. サイト構造を整理し、意味のある内部リンクを張る
ページ同士がどうつながっているかは、AIにとっても重要な情報です。
カテゴリの分類、関連情報へのリンク、シリーズ記事の導線など、情報を整理しながら巡回しやすい構造にしておくことが、結果として評価につながります。
3. スキーマ（構造化データ）で“文脈”を伝える
「このページはFAQです」「この情報は会社概要です」などを機械的に示す仕組みがスキーマ（構造化データ）です。
HTMLに少し手を加えるだけで、検索エンジンにもAIにもそのページの役割が正確に伝わるようになります。
4. ユーザーの動線と体験設計を重視する
滞在時間や直帰率、クリックされたリンクなど、ユーザーの行動は検索評価にも影響します。
つまり、わかりやすく、迷わず、目的にたどり着けるサイトは、SEO的にもAI的にも高評価を得やすいのです。
5. “信頼される情報源”であること
GoogleもAIも、信頼できる運営者による、信頼できる情報を好みます。
会社情報、筆者プロフィール、問い合わせ先、外部リンクの質なども総合的に見られるため、細かな部分にも気を配りましょう。
これらの対策は、決して一朝一夕で結果が出るものではありません。
ですが、今後「AIに選ばれるサイト」になるための礎として、確実に意味を持ちます。
アトラボでは「SEO×AI」時代のWeb設計をサポートします
「もうSEOって意味ないんでしょ？」「AIが答えちゃうなら検索されないのでは？」
そんな声が聞こえる今だからこそ、Webサイトの“本質的な価値”が問われています。
アトラボでは、これまでのSEO対策の枠にとらわれず、「AIにも人にも選ばれるサイト設計」を重視しています。
それは単にキーワードを入れるだけではなく、企業の強みや想いを「検索意図」とつなげて言語化し、構造化・体系化されたページ群として設計するということです。
また、Googleビジネスプロフィール（MEO）やSNSとの連携、リード獲得に向けたフォーム改善、ユーザー行動の分析・改善提案まで含めて、戦略設計から具体的なコンテンツ制作・運用まで一貫対応しています。
これからのSEOは、「発信力」だけでなく「信頼構築力」が試される時代です。
アトラボは、ただの“制作会社”ではなく、BtoB企業の広報・営業戦略に並走するパートナーとして、AI時代のWeb運用を支えます。
まとめ
「SEOはもう古い」「AIで検索しなくなる」──そんな空気が広がるなか、“本当に成果を出しているサイト”は、むしろSEOと向き合い続けています。
AI時代の検索は、従来のキーワード主義ではなく、「構造化された信頼ある情報」を読み取り、回答の中で紹介する流れへと変化しています。
つまり、SEOで取り組んできた本質的な対策（検索意図に沿った内容・論理構成・情報の網羅性など）が、いま改めて重要になっているのです。
もし今、Webサイトが「見られているけど成果につながっていない」と感じているなら──それは「ユーザーの期待」と「ページの設計」がすれ違っているサインかもしれません。
アトラボでは、AIにも評価されるWeb設計と、現実の営業・販促活動と連動したコンテンツ運用の両立を支援しています。
「SEOってまだやる意味あるの？」と迷っている方こそ、いま一度Web戦略を見直してみませんか？
まずはお気軽にご相談ください。
2026年以降の集客の中心は、“AIにも信頼されるWeb”です。
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