ホームページの集客力を高めるために欠かせないのが「検索エンジン最適化」、いわゆるSEO対策です。多くの企業がまず導入するのが、Googleの「Search Console（サーチコンソール）」ですが、実はそれだけでは検索流入のすべてをカバーできていないかもしれません。
というのも、近年じわじわとシェアを伸ばしている検索エンジンがBing（ビング）。Microsoftが提供するこの検索エンジンは、Windows搭載PCの標準ブラウザ「Edge」や、AI連携型検索の影響もあり、国内でも無視できない存在になっています。
そんなBingに対応するためのツールが、Bing Webmaster Tools（ビング・ウェブマスターツール）です。この記事では、中小企業のWeb担当者に向けて、「そもそもBingって使われてるの？」「Search Consoleと何が違うの？」「導入するメリットは？」といった疑問にやさしくお答えしていきます。
すでにSearch Consoleを使っている方も、これからSEOを学びたい方も、ぜひこの機会にもう一歩進んだ“検索対策”を始めてみませんか？
Bingって使われてるの？意外と侮れない国内シェア
「検索エンジンといえばGoogle」と思われがちですが、実はGoogle以外の検索エンジンにも一定のユーザーが存在します。その中でも注目されているのが、Microsoft社が提供するBing（ビング）です。
日本国内における検索エンジンシェアはGoogleが圧倒的ですが、Bingはパソコンユーザーのおおよそ15〜18％のシェアを保っているとされます。数としては少なく感じるかもしれませんが、ホームページに月間1,000人の訪問者がいるとしたら、そのうち70〜100人がBingからの流入かもしれない、ということになります。
なぜBingの利用が根強いのでしょうか？最大の理由は、Windowsに標準搭載されている「Microsoft Edge」ブラウザの既定の検索エンジンがBingだからです。特に年配層やパソコンが得意でない層は、設定を変更せずそのまま使うことが多いため、Bingの利用率が一定数維持されています。
さらに最近では、生成AI「Copilot」やAI搭載Bing検索など、先進的な検索機能が話題となり、特にビジネス分野での利用価値が高まっています。
中小企業のWeb担当者が「Bingなんて誰も使っていない」と判断して放置してしまうのは、機会損失につながるリスクもあります。Bingユーザーに対してもしっかり情報を届ける体制を整えておくことが、今後のWeb集客の底上げにつながるかもしれません。
Bing Webmaster Toolsとは？Search Consoleとの違い
Bing Webmaster Tools（ビング ウェブマスター ツール）は、Microsoftが提供するBing専用の検索エンジン最適化（SEO）サポートツールです。Googleの「Search Console」と同様、Webサイトのインデックス状況や検索パフォーマンスを可視化することができます。
基本的な機能としては、
- サイトマップの送信
- インデックス登録状況の確認
- クロールエラーの確認
- 検索クエリ（キーワード）の表示回数・クリック数の分析
- 被リンクの確認
など、Google Search Consoleとほぼ同等のことが可能です。
ただし、ユーザーインターフェースや用語が若干異なるため、初めて使う場合は戸惑うかもしれません。とはいえ、最近ではGoogle Search Consoleとのアカウント連携機能も整備されており、Search Consoleを使っている方なら数ステップでBing側の初期設定も済ませられます。
また、Bing Webmaster Toolsには以下のような独自の強みもあります。
- SEOスコア診断：Bing独自の基準でサイトの改善点を提案
- URLインスペクション：インデックス状況をリアルタイムで確認
- クローラ管理：Bingbotのクロール頻度の設定が可能
つまり、Search Consoleと比べて劣っているわけではなく、補完的に活用することで検索対策の幅を広げられるツールです。Google対策だけで満足せず、BingからのアクセスやSEO効果もきちんと可視化・改善していくことが、今後のWeb運用における一歩先の施策となるでしょう。
中小企業にとってのBing活用メリット
「検索対策＝Google対策」と思われがちななかで、Bing Webmaster Toolsを活用することには、中小企業ならではの大きなメリットがあります。以下に主なポイントをまとめます。
1. 競合が少ない＝上位表示のチャンス
多くの企業がGoogleの検索対策には力を入れている一方で、Bing対策まで手が回っていないことが多いため、Bing検索では競合が少なく、上位表示しやすい傾向があります。特に地域密着型やニッチな業種の場合は、Bingからの検索流入が貴重なリード獲得チャネルになることもあります。
2. ビジネスユーザーとの相性が良い
BingはMicrosoft OfficeやWindowsとの親和性が高く、法人ユーザーの利用率が高いのが特徴です。企業の担当者や管理者が検索に使うデフォルトがBingである場合も多く、BtoB事業を展開する中小企業にとっては、見込み客の入口になり得ます。
3. Bing AI・Copilotなど最新機能との連携
最近では、Bing検索に生成AIが組み込まれた「Copilot（旧Bing Chat）」が登場。今後さらにAIが回答生成に関与することで、Webサイトの情報がAIに読み取られやすい構造であるか、つまり「生成エンジン最適化（GEO）」の観点も重要になってきます。Bing Webmaster Toolsを活用することで、こうした動きにも早く対応できるようになります。
4. 導入コストがかからない
Bing Webmaster Toolsは完全無料で利用可能です。Search Consoleと同じように、URLの登録と所有権確認を行えばすぐに使い始めることができるため、コストを抑えながらも検索対策の幅を広げたい中小企業にとって最適です。
このように、Bing対策は「労力がかかるわりに効果が薄い」と思われがちですが、ちょっとした設定と運用で、確実に見込み顧客との接点を増やすことができるのです。
導入手順と基本的な使い方
Bing Webmaster Toolsの導入は非常にシンプルで、Google Search Consoleを使っている方であれば5分程度で完了します。ここでは初めての方でも迷わず進められるよう、導入手順と基本的な操作方法を紹介します。
ステップ1：Bing Webmaster Toolsにアクセス
まずは下記URLにアクセスして、Microsoftアカウントでログインしましょう。
https://www.bing.com/webmasters/about
ステップ2：サイトを登録（2つの方法）
Bingではサイト登録の方法が2種類あります：
- Google Search Consoleからインポート（推奨）
すでにSearch Consoleに登録済みなら、Googleアカウントと連携するだけで、設定がそのまま反映されます。 - 手動で登録
サイトのURLを入力し、HTMLファイルのアップロード・メタタグの設置・DNS設定など、いずれかの方法で所有権を確認します。
ステップ3：サイトマップの送信
サイト登録後は、サイトマップ（sitemap.xml）を送信することで、Bingのクローラーがより正確にページを認識してくれます。送信はダッシュボードの「サイトマップ」メニューから行います。
ステップ4：検索パフォーマンスを確認
ダッシュボードでは、Bing検索における下記の情報が確認できます：
- 検索キーワードごとの表示回数とクリック数
- ページごとの検索パフォーマンス
- 被リンク（バックリンク）の状況
- インデックスのカバレッジやエラーの有無
さらに、SEOレポート機能では、ページごとの最適化状況や改善アドバイスも確認可能。操作画面も直感的で見やすく、中小企業のWeb担当者でも扱いやすい設計になっています。
一度設定すれば、その後はほとんど放置でもデータが自動で蓄積されていきますので、「Webサイトの健康診断」的に活用していくのがオススメです。
活用のポイントと注意点
Bing Webmaster Toolsはシンプルな使い勝手ながら、しっかり活用すれば検索流入の底上げや改善ポイントの可視化に役立ちます。一方で、注意すべき点もいくつかあります。以下では効果的な活用のためのポイントと、事前に押さえておきたい注意点をまとめます。
活用のポイント
-
Search Consoleとあわせて定期チェックを
Bing単体ではデータ量が少ないケースもあるため、Google Search Consoleと比較しながら見ることで、偏りや機会損失を防げます。 -
競合サイトとの違いを探る
Bingでは被リンク情報の取得も可能です。競合と比べて被リンクの数や質に差があるかチェックすることで、外部施策の方向性も見えてきます。 -
SEOレポート機能で定期的な改善
ページ単位でのSEOスコアと改善提案が表示されるため、“どこから手をつけていいかわからない”という担当者にも最適です。 -
インデックスのカバレッジを把握する
ページがBingに正しく認識・登録されているか確認できます。“公開したのに検索に出てこない”という悩みの発見にも有効です。
注意点
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データ更新頻度はGoogleより遅め
BingのデータはGoogleに比べて反映までに時間がかかることがあるため、リアルタイム性はあまり期待できません。 -
日本語のサポート情報が少ない
Googleに比べて日本語情報が少ないため、導入時の設定やトラブル解決には英語のサポートページが必要になるケースもあります。 -
全体の検索流入はまだGoogleが中心
あくまでBingは「第2の検索流入チャネル」として認識するのが現実的。Googleだけで満足せず、Bingもカバーしていくのが理想です。
Google Search Consoleとの「ダブル運用」で、検索エンジン対策に広がりを持たせることが、今後のWeb戦略におけるひとつの鍵となるでしょう。
アトラボではSEO改善と併せたご提案も可能です
アトラボでは、Google Search Consoleだけでなく、Bing Webmaster Toolsも活用した検索パフォーマンスの分析・改善提案を行っています。主要な検索エンジンすべてを視野に入れたうえで、Webサイトの集客力を高めるための施策をトータルにご提案可能です。
「Bingのデータは初めて見た」「Googleのデータしか意識してこなかった」という企業様でも、検索流入の“取りこぼし”を防ぎたいという目的での導入・活用支援をお任せいただけます。
また、単なるSEOのチェックにとどまらず、ホームページの構造改善、コンテンツ設計、タイトルやディスクリプションの最適化まで含めて、事業内容や業種に応じたカスタマイズ型のSEO対策をご提案しています。
アトラボのSEO支援サービスについては、以下のページでも詳しくご紹介しています。
「Googleではある程度成果が出てきたが、さらに検索経由の問い合わせを増やしたい」「社内でBingの存在をどう説明したらいいかわからない」といったお悩みも、お気軽にご相談ください。
まとめ
Bing Webmaster Toolsは、Google Search Consoleほど知られてはいないものの、中小企業が見落としがちな検索経由のチャンスを拾い上げるために非常に有効なツールです。
特に、Microsoft Edgeの普及や企業端末におけるデフォルト設定の影響で、Bing経由の検索ユーザーは着実に存在しており、その動向を把握・最適化することで他社と差をつけることが可能になります。
また、Search Consoleとの併用で検索エンジンごとの違いや改善のヒントが見えてくるのも大きな魅力。中小企業のWebサイトこそ、こうした無料ツールを正しく使いこなすことで、限られた予算の中でも高い成果を上げることができます。
アトラボでは、Google・Bing両方を視野に入れた検索エンジン最適化支援をはじめ、Webサイトの改善提案や運用支援、SEO対策の実行まで一貫して対応しています。今後のWeb戦略に不安や課題を感じているご担当者様は、ぜひ一度ご相談ください。
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