『この会社、ちょっと気になる』から始まる採用｜SNSで人が集まる理由とは？

「ハローワークに求人を出しても応募がこない」
「中途採用したいけど、なかなか良い人と出会えない」
そんな声を、私たちは日々たくさんの企業様から伺います。

でも実は、求職者が企業に最初に“出会う場”は、求人サイトではなくSNSかもしれません。
検索やフォローでたまたま目にした投稿が、「あ、この会社、ちょっと気になるかも」と感じてもらえる入り口になっているのです。

もちろん、すべての企業が採用専用のアカウントを用意するのは難しいでしょう。
でも、いま運用しているX（旧Twitter）やInstagramの“日々の投稿”の中に、採用につながるきっかけを意識して入れていくだけで、会社の雰囲気や魅力が伝わり、応募につながる可能性は格段に高まります。

この記事では、「求人を出して終わり」ではない、SNSを使った“出会いの設計”について、専用アカウントがなくても始められる、小さな会社のための実践ヒントをお届けします。

求職者は「企業名」ではなく「雰囲気」で検索している
採用専用アカウントじゃなくても大丈夫な理由
「ちょっと気になる会社」に見える投稿ネタ7選
「集客」と「採用」はつながっている
採用につながる投稿を“継続”するコツ
アトラボでは、小さな会社のSNS活用×採用導線をサポートしています
まとめ｜「この会社、ちょっと気になる」が採用の第一歩になる

求職者は「企業名」ではなく「雰囲気」で検索している

「この会社に応募しよう！」と決める前に、求職者はまず“その会社の空気感”を探ろうとします。
特に中途採用では、「自分に合うか」「無理なく働けそうか」「人間関係は大丈夫か」といった、条件表には載らない“感覚的な情報”が意思決定のカギを握っています。

実際に、多くの求職者は企業名を見てすぐGoogle検索をしたり、InstagramやX（旧Twitter）でその会社のアカウントや関連投稿をチェックしています。そこで目にするのが、「日常の投稿」や「働いている人たちのリアルな姿」です。

たとえば、社員のランチの様子、オフィスや現場の雰囲気、仕事中のひとコマ、代表の考えやスタッフ同士の会話…そんな何気ない投稿こそが、求職者にとって“応募前に見ておきたい情報”になっているのです。

反対に、企業アカウントがまったく稼働していなかったり、「採用中です！」の投稿しかなかったりすると、求職者はこう感じてしまいます。
「情報が少なくてよくわからない会社＝ちょっと不安」と。

だからこそ、フォロワーが多いか少ないかではなく、“今の空気感が伝わる投稿”を続けているかどうかが、SNSを採用にもつなげる大きな分かれ道になるのです。

採用専用アカウントじゃなくても大丈夫な理由

「採用にもSNSを活用したいけど、専用のアカウントを作るのは大変そう…」
そんなふうに感じている中小企業の方も多いのではないでしょうか？
でも実際は、今ある会社の公式アカウントや店舗のSNSアカウントで十分です。

もちろん、新卒採用や若年層ターゲットの企業では「採用専用アカウント」が有効なケースもあります。しかし、地域密着型の企業や、店舗ビジネス、建設・製造・介護・福祉などの業種においては、既存のSNSをベースに、日々の発信の中で「採用にもつながる情報」を織り交ぜていく方が自然です。

むしろ、もともとフォロワーがいるアカウントのほうが、投稿が見られやすく、反応も得られやすいという利点があります。「この会社、よく見かけるな」と感じてもらえることが、採用における“第一印象”になるのです。

重要なのは、「採用のためのアカウント」ではなく、「採用にもつながる投稿」を日常の発信の中に意識して入れることです。週1〜2回の投稿のうち、1つでもスタッフ紹介や仕事の裏側、ちょっとした社内の空気感が伝わるような内容があれば、それは立派な採用広報になります。

つまり、無理に別のアカウントを増やさず、今ある資産（SNS）を活かすことこそが、小規模企業にとっての現実的で持続可能なSNS活用なのです。

「ちょっと気になる会社」に見える投稿ネタ7選

「採用向けの投稿って、何を書けばいいの？」という声をよくいただきますが、日々のちょっとした出来事や、スタッフのリアルな表情こそが最大の“コンテンツ”です。
ここでは、フォロワーや未来の求職者に「この会社、ちょっと気になるな」と思ってもらえる投稿ネタを7つご紹介します。

1. スタッフの日常やオフショット

ランチタイムの一コマ、帰り際の雑談、休憩中の風景など。働く人の“素の表情”が伝わると親近感が湧きます。

2. 仕事風景・使っている道具や設備

現場の様子やデスクまわり、道具の紹介などを通して、仕事のリアリティを可視化できます。

3. 「こんな人が働いてます」投稿

新しく入社したスタッフの紹介や、ベテラン社員の一言メッセージなど。社内の雰囲気や多様性が伝わります。

4. 社内イベントやちょっとした“祝い事”

誕生日、歓迎会、おやつタイムなど。和やかな空気が見えるだけで、応募ハードルがぐっと下がります。

5. 募集のお知らせは“人の言葉”で

「○○さんの仲間を募集しています」「入社3年目の△△からメッセージです」など、人の温度がある言葉での告知が効果的。

6. 仕事のやりがいや達成感を感じた瞬間

お客様の声、納品完了の場面、チームで頑張ったプロジェクトなど。働く意義が見える投稿は共感を生みます。

7. 代表やマネージャーの“ちょっとしたつぶやき”

「最近〇〇について考えてます」「若手との会話で気づいたこと」など。会社の価値観がにじむ投稿は、特に中途応募者に響きます。

どれも特別な演出やコストは必要ありません。
「ちょっと気になる」を生み出すのは、作り込まれた広告ではなく、会社の日常をありのまま伝えることなのです。

「集客」と「採用」はつながっている

SNSの活用を「集客のため」「採用のため」と別々に考えてしまう方もいますが、実はこの2つは切り離せません。「この会社を知ってもらう」ことが、商品やサービスの利用にも、求人への応募にもつながるからです。

たとえば、ある飲食店が日々Instagramに投稿している内容が「お店のこだわり」や「お客様とのやり取り」であれば、それは集客と同時に、「ここで働いたら楽しそう」「スタッフ同士の雰囲気が良さそう」という印象を与えます。
建設業・製造業・美容業・医療介護などの業種でも同じです。サービス提供の裏側にある“人と仕事の温度感”は、求職者の関心ポイントでもあるのです。

また、お客様として知っていた企業に応募するというのは非常に多いパターンです。SNSを通してブランドやスタッフに親しみを感じていれば、「働く先」としてのハードルが一気に下がるのです。

つまり、採用向けの投稿を特別に分けなくても、普段の発信が“誰に向けてどう届くか”を意識するだけで、SNSは「集客にも採用にも効く」非常にコスパの良い広報手段になります。

中小企業や個人事業主にとって、集客と採用の両方に“効く”SNS運用こそ、最も現実的で持続可能な施策なのです。