中小企業の多くが抱える課題のひとつに「中途採用の難しさ」があります。求人情報は出しているのに応募が来ない、来ても続かない──そんな声をよく耳にします。
とはいえ、「採用特設サイトを作るほどではない」「予算も人手も限られている」と感じている企業も少なくないでしょう。特に不動産業、介護事業、清掃業など、いわゆる“人気業種”とはなかなか認識されにくい業界では、採用広報に大きな投資をするのは現実的ではないと考えられがちです。
ですが実は、ホームページの中身や見せ方を少し意識するだけで、“応募したくなる会社”に変えていくことは可能です。求人媒体から興味を持った求職者の多くは、まず会社名で検索し、ホームページを確認しています。そのとき、「あ、この会社、いいかも」と思ってもらえるかどうか──そこが、採用の第一関門なのです。
本記事では、採用特設サイトを用意しなくても、自社ホームページの中でできる“採用につながる工夫”を、中小企業・小規模事業者向けにわかりやすく解説します。特に「不人気」と言われがちな業種の企業こそ、ホームページの力で“働きたい会社”に変えていきましょう。
採用における「ホームページ」の役割とは？
採用活動において、求人情報サイトやハローワークの情報だけで応募者が動く時代は終わりつつあります。いまや求職者の多くが、求人に興味を持った段階で「会社名を検索し、ホームページを確認する」のが当たり前になっています。
では、求職者はホームページのどこを見て、どんな判断をしているのでしょうか？
実は、仕事内容や待遇だけでなく、「どんな雰囲気の会社か？」「信頼できそうか？」といった“感覚的な印象”をつかみに来ているのです。
特に中小企業や小規模事業者では、代表の顔が見えるか、地域に根ざして活動しているか、きちんと更新されているかなど、ちょっとした情報の有無が「安心できる会社」として見られるかどうかに直結します。
また、不動産業・介護事業・清掃業など「業界イメージだけで敬遠されがち」な職種では、ホームページが与える第一印象が極めて重要です。たとえ採用特設サイトがなくても、「ちゃんとしている」「雰囲気がいい」「ここで働いてみたい」と感じさせるコンテンツがあれば、応募率にも変化が出てきます。
採用活動におけるホームページの役割は、単なる求人情報の補足ではなく、“会社全体の魅力を伝えるツール”としての役割に変化してきているのです。
特設サイトがなくても！ホームページ内の採用向けの工夫5選
採用特設サイトを新たに立ち上げるのはハードルが高いと感じる中小企業でも、既存のホームページに少し手を加えるだけで、求職者の印象を大きく変えることができます。
ここでは、採用ページ以外のコンテンツでも実践できる“採用につながる工夫”を5つご紹介します。
1. 事業案内ページで「社会にどう貢献しているか」を伝える
仕事内容そのものが目立ちにくい業種でも、「この仕事が誰にどんな価値を届けているか」を丁寧に伝えることで、働く意味や誇りを感じられる内容に変わります。
たとえば、「清掃＝人の生活を支える大切な仕事」「介護＝ご家族の安心に貢献する仕事」など、社会とのつながりが見える表現が効果的です。
2. 代表あいさつページで「どんな想いで経営しているか」を伝える
求職者は、経営者の人柄や考え方にも敏感です。「どんな価値観で経営しているか」「スタッフにどう向き合っているか」が見えると、安心して応募に踏み出せるきっかけになります。
あえて難しい言葉を使わず、ご自身の言葉で語るメッセージが一番伝わります。
3. 実績紹介やブログで「日々の仕事の丁寧さ」を見せる
業務実績や現場紹介、ブログでの活動報告は、“ここで働くとこんな毎日なんだ”と想像してもらう材料になります。
大きなプロジェクトでなくても、日々の小さな仕事を丁寧に紹介することで、信頼感と親近感が生まれます。
4. トップページに「採用につながる導線」を設ける
ホームページのどこに採用情報があるのか分かりづらいのは、非常にもったいない状態です。
トップページに「スタッフ募集中」「一緒に働きませんか？」といったライトなコピーでのバナー誘導を置くことで、自然な流れで採用情報にアクセスしてもらえます。
5. 写真やイラストで「働く雰囲気」を伝える
顔出しNGであっても、現場の空気感が伝わる写真や親しみのあるイラストを使うことで、無機質な印象を払拭できます。
制服や建物の外観、スタッフの後ろ姿など、“人の気配”を感じられるビジュアルを活用するのがおすすめです。
このように、採用ページ以外の情報やレイアウトの工夫でも、求職者の興味を引き、応募意欲を高めることは十分可能です。
特設サイトがなくても、ホームページ全体の見せ方で“働きたい会社”をつくることができます。
実は応募前に見られている！チェックしておきたいポイント
求職者は求人情報を見てすぐに応募するわけではありません。会社名で検索し、ホームページやSNS、口コミサイトなどで企業の雰囲気や信頼性を確認したうえで応募を検討するのが、今や一般的な流れです。
そのため、採用情報ページだけでなく、サイト全体が「見られている」という意識を持って、最低限次のようなポイントをチェックしておくことが大切です。
1. 情報が古くなっていないか？
スタッフ紹介や事業内容、更新日が数年前のままだと、「この会社、本当に今も活動しているのかな？」と不安を与えてしまいます。定期的な更新やお知らせの投稿が、信頼性の第一歩です。
2. スマホで見づらくないか？
特に若い求職者はスマートフォンからサイトを見るのが当たり前。レスポンシブ対応がされていない、ボタンが押しづらい、文字が小さい…そんなサイトは即離脱されてしまいます。
3. 「会社の雰囲気」が写真や文章で伝わるか？
テキストだけの無機質なページでは、どれだけ良いことが書かれていても「実態が見えない」と感じられてしまいます。人が働いている様子や職場の空気感が伝わる写真や実績紹介、代表メッセージなどを盛り込みましょう。
4. 応募方法が分かりやすいか？
「応募はお電話ください」「お問い合わせフォームからどうぞ」とだけ書かれていても、どのページから応募できるのか分かりにくい場合があります。トップページや採用情報ページ、フッターなどに応募導線を明確に設けるのが効果的です。
これらの基本的なチェックポイントを押さえるだけでも、求職者の離脱を防ぎ、「安心して応募できる会社」に近づけることができます。
求職者は、驚くほど“細かく”“よく”見ています。だからこそ、特設サイトがなくても、ホームページ全体の丁寧な設計が大切なのです。
アトラボの提案｜「できることから始める」採用支援
アトラボでは、採用特設サイトの制作だけにとどまらず、日々の採用活動や会社全体のブランディングを見据えたコーポレートサイトの改善・リニューアル支援を行っています。
特に「採用も意識したいけれど、予算も人手も限られていて…」という中小企業の皆さまからのご相談が多く寄せられています。
私たちが重視しているのは、“やるべきことを明確にしたうえで、できることから始める”という考え方です。たとえば…
- 現在のホームページに採用向けの情報導線を追加する
- 写真・文章・レイアウトの見直しで会社の魅力が伝わるように整える
- ブログ機能やお知らせ欄を活用して“人の気配”を見せる
- 代表あいさつや事業案内を求職者目線で書き直す
- 求人媒体やSNSと連携した構成を意識して設計を見直す
また、アトラボではすべての制作を社内で一貫対応しているため、打ち合わせでお聞きした内容がズレずに制作に反映されるだけでなく、採用に限らず、経営視点でのご相談や集客とのバランス調整も柔軟に対応可能です。
採用活動は、単発の採用だけでなく長期的な企業成長を支える土台づくりでもあります。まずは「どこから始めたらいいか」を明確にし、一歩ずつ実現していきましょう。
採用支援の実績やサービス内容についてはこちらをご覧ください。
まとめ
採用特設サイトがなくても、中小企業のコーポレートサイトをうまく活用すれば、求職者にしっかりと自社の魅力を伝えることができます。
特に不動産業、介護事業、清掃業といった業種では、業界イメージだけで敬遠されがちな面もありますが、実際の仕事内容や働く環境、人柄などをホームページ上で見せることで、信頼感を持ってもらえる可能性は十分にあります。
ポイントは、「特設サイトをつくる／つくらない」ではなく、今あるホームページをどう使うか、どう改善するか。
採用活動の第一印象を左右するWebサイトだからこそ、情報の見せ方や導線、写真の選定など、細かな部分が“差”につながります。
アトラボでは、小規模事業者・中小企業の実情や予算感をふまえた提案を得意としています。
採用に強いホームページを目指して、「今できること」から一緒に考えてみませんか？
ご相談はいつでもお気軽にどうぞ。
コメント