「MEO対策は数年前にやったきり」「Googleビジネスプロフィール、作ってから放置してる」…そんな状況になっていませんか？かつては“やっておくだけ”で効果があったMEOも、2026年に向けては“継続的な運用”と“ホームページとの連動”が成果を左右する時代になっています。
Googleの検索エンジンは、GeminiなどのAI技術を取り入れて進化を続けています。表示される情報も、単に“近い場所”や“星の数”ではなく、「お客様が何を知りたいか」に合わせて最適化されるようになっています。
つまり、「ただ登録しただけ」では、選ばれない時代になってきているのです。
このコラムでは、MEO対策を過去に行った経験のある漢方薬局や整骨院、住宅リフォーム会社などの方に向けて、2026年に向けて「今やるべきこと」をわかりやすく整理してご紹介します。ツールの紹介ではなく、「AI時代に選ばれる店舗・企業」として何をすべきかを一緒に見直していきましょう。
MEO対策の「今むけ」の基本をおさらい
そもそも「MEO」とは？
MEOとは「Map Engine Optimization（マップエンジン最適化）」の略称で、Googleマップやローカル検索において、自社の店舗情報が上位に表示されるようにする施策を指します。Googleビジネスプロフィール（旧：Googleマイビジネス）の運用が中心で、営業時間や写真、口コミなどを活用して、検索ユーザーに対する情報発信の精度を高めます。
以前と今とで、何が違うのか？
3〜5年前にMEOが注目され始めた頃は、「プロフィールを充実させる」こと自体が他社との差別化になっていました。しかし現在は、多くの店舗がMEO対策を行っており、“登録してあるだけ”では差がつかない時代になっています。
2026年に向けた“今むけ”のMEO対策とは？
- 定期的な更新：イベントや季節情報など、プロフィールを動かすことで“生きているお店”としてGoogleに認識される
- 写真・動画の投稿：人の表情や現場の様子がわかるリアルな写真は、閲覧者の関心を高める
- 口コミ対応：ポジティブなレビューへの返信だけでなく、ネガティブな声への誠実な対応も評価対象
- ホームページとの整合性：紹介文やサービス内容などが、公式サイトと矛盾していないこと
つまり、MEOは「やったら終わり」ではなく、「運用し続ける」施策なのです。
「Googleは読んでいる」──AI時代のローカル検索の仕組み
検索順位は“評価”の結果
Googleが検索結果を表示する際には、単に「地域名＋業種」で一致する店舗を並べているわけではありません。その店舗が“信頼できる情報源”か、“検索意図に合っているか”をAIが総合的に評価し、表示順位を決めています。
評価される3つの要素
Googleがローカル検索で重視している要素は、以下の3つとされています。
- 関連性（Relevance）：検索ワードとビジネス情報の一致度
- 距離（Distance）：検索者の位置からの距離
- 知名度（Prominence）：口コミ数、話題性、Web上での言及など
このうち「関連性」や「知名度」は、ホームページの中身や更新頻度、外部サイトからのリンク情報などによっても判断されています。つまり、Googleビジネスプロフィールだけでなく、ホームページやSNSの情報も評価対象となるのです。
Gemini・SGE時代の検索は「意味」を読んでくる
GoogleのAIである「Gemini（旧Bard）」や、「SGE（検索生成体験）」と呼ばれるAI検索の進化により、「どの店がいいか」だけでなく「なぜその店がいいのか」までをGoogleが説明するようになってきています。
これはつまり、「お店の情報を“Googleがどう理解するか”」がますます重要になっているということ。ユーザー視点でわかりやすい情報を発信することが、AIに“正しく読まれる”ための鍵になります。
「やったままMEO」が陥りがちな3つの落とし穴
1. 情報が古いまま放置されている
最も多いのが、Googleビジネスプロフィールの情報が“数年前のまま”になっているケースです。営業時間が変更になっていたり、定休日がズレていたり、スタッフの顔ぶれやメニュー内容が実態と異なっていることも。
Googleは「最新かつ正確な情報」を重視しています。情報の古さは信頼性を損なうだけでなく、検索順位にも悪影響を及ぼす可能性があります。
2. 投稿機能を使っていない
Googleビジネスプロフィールには、SNSのように「投稿」できる機能があるのをご存じですか？イベントやキャンペーン、新商品、季節のお知らせなどを投稿することで、ユーザーに新鮮な情報を届けるだけでなく、Googleからも“活動がある店舗”として評価されます。
投稿を1年以上していない店舗と、月に1〜2回でも継続している店舗とでは、検索結果での“活きた感”がまったく違います。
3. ホームページとの連携が不十分
「GoogleビジネスプロフィールだけやっていればOK」と思っている方も多いですが、それでは不十分です。ローカル検索の順位やAIによる情報評価では、ホームページの存在とその中身も重要な評価要素になっています。
店舗名やサービス内容、エリア情報などがホームページとGoogleビジネスプロフィールで一致していること、また内容が補完し合っていることが、評価を高めるポイントです。
2026年に向けて「今やるべき」MEO×Webの5つの改善策
これまでのMEO対策が通用しにくくなっている今、「Googleビジネスプロフィール」だけで完結しない、Web全体での設計と連動が求められています。ここでは、2026年に向けて実施すべき具体的な改善ポイントを5つご紹介します。
1. Googleビジネスプロフィールの定期更新を習慣に
営業時間や休日、スタッフ情報、メニュー、料金など、あらゆる情報を「半年以上前」から更新していない場合は、要注意です。定期的な見直しと、少なくとも月1回の投稿更新が理想的です。
2. 写真の追加・入れ替えで「今の姿」を見せる
写真はユーザーの滞在時間やクリック率に大きな影響を与える要素。古く画質の悪い写真よりも、スマホ撮影でも「今」の雰囲気が伝わる画像をこまめに追加・更新するだけで印象が大きく変わります。
3. ホームページの構造を「Googleが読みやすい」形に
GoogleはAIでホームページの内容を解析し、ビジネスプロフィールと照らし合わせています。店舗名・サービス・エリア・営業時間・料金などをテキストで明示し、構造化されたページにすることがMEO強化に直結します。
4. エリア情報や事例紹介のコンテンツ追加
地域性の高いビジネスでは、「●●市での施工事例」や「地域ごとの症状別事例」「お客様の声」など、エリアキーワードを含んだページが効果的。定期的な更新とあわせてGoogleのローカル認識を強化できます。
5. お客様の声・Q&Aの強化で信頼性アップ
GoogleはE-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）も評価指標にしています。実際の利用者の声やよくある質問・その回答などを自社サイト内でしっかり整理し掲載することで、ユーザーだけでなくGoogleにも「信頼される情報」として認識されやすくなります。
“Googleの中の人”に読ませるWebサイトの条件とは？
ここで言う「Googleの中の人」とは、実際の人間ではなく、GoogleのAI（検索アルゴリズム）のことです。つまり、「検索エンジンに正しく情報を読み取ってもらえるサイト設計」ができているかどうかが重要です。
構造がわかりやすいHTMLで書かれているか？
見た目がきれいでも、コードの中身がバラバラではAIに正しく伝わりません。見出し（hタグ）やリスト（ul・olタグ）、構造化マークアップ（構造化データ）など、Googleが理解しやすい形で構成されていることが基本です。
サービス・事業内容・所在地などが明示されているか？
Googleビジネスプロフィールに登録されている内容と、ホームページの記述にズレがあると、評価が分散してしまう可能性があります。同じ情報を、テキストとして明確に掲載しておくことが信頼性を高めるポイントです。
写真・レビュー・導線が“ユーザー目線”になっているか？
Googleは、ユーザーの滞在時間や行動（クリック・スクロールなど）も評価します。写真が探しやすい、レビューが見やすい、予約や問い合わせがしやすいなど、ユーザーの利便性を高める設計が必要です。
事業者情報（会社概要・代表者名・アクセス）が明記されているか？
最近は「信頼できる運営者かどうか」がローカルSEOでも重視されています。法人であれば会社概要、個人事業主であれば店舗の情報や顔写真などをしっかり掲載し、AIにも「安心できる店舗」と伝えましょう。
アトラボでは、MEOとWebの両輪で“選ばれるお店づくり”を支援しています
私たちアトラボは、Googleビジネスプロフィールの運用支援だけでなく、Webサイトとの連携まで視野に入れた「ローカル検索対策」をご提案しています。
ただ「上位表示させる」だけでは意味がない
MEO対策では地図や検索結果に表示されやすくなりますが、その後の「選ばれる理由」がなければ、来店や問い合わせにはつながりません。だからこそ、MEOとWebサイトは“セット”で考えるべきなのです。
アトラボが行う“両輪のサポート”とは？
- Googleビジネスプロフィールの運用支援：登録内容の最適化、投稿や写真の更新、カテゴリ選定など
- Webサイトの構造・導線の見直し：AIに伝わりやすく、ユーザーにも迷わせない設計
- 定期的な分析・改善提案：検索結果やアクセスデータをもとにした継続的なPDCA
「地図で見つけて、ホームページで納得する」。この流れをつくることが、これからのローカルビジネスには不可欠です。
業種を問わず、BtoCのローカルビジネスに対応
漢方薬局や整骨院、接骨院、住宅リフォーム業など、比較検討が前提となる業種ほど、MEOとWebの連動は重要です。写真や口コミだけでは伝えきれないサービスの“良さ”を、Webサイトでしっかり届けていきましょう。
「ウチはMEO対策をやってるから大丈夫」と思っている方こそ、今こそホームページの見直しを。アトラボでは、企業や店舗の「本来の魅力」がきちんと伝わるWeb設計をお手伝いしています。
まとめ｜ローカル検索対策は「継続×両輪」がカギ
3〜5年前に注目されたMEO対策も、2026年を目前にした今では「やっただけ」では通用しない時代に突入しています。GoogleのアルゴリズムやAIの進化により、ローカル検索の評価軸はより複雑かつ“ユーザー本位”に進化しています。
これからのMEO対策は、Googleビジネスプロフィールの更新・運用と、“読み取られる”Webサイトの整備を同時に行うことが前提になります。どちらか一方ではなく、両輪を回し続けることで、継続的な集客と信頼構築につながるのです。
「うちも昔MEOはやったことあるけど…」という店舗・企業こそ、今が見直しのチャンスです。今の情報がきちんと伝わっているか、Webサイトが選ばれる理由を補完できているか。今の検索結果は“過去の対策の成果”でしかありません。未来の成果をつくるには、今の改善が必要です。
アトラボでは、GoogleビジネスプロフィールとWebサイトの改善を一体でご支援しています。ローカル集客にお悩みの方は、ぜひお気軽にご相談ください。
コメント