2023年7月にリリースされたSNS「Threads（スレッズ）」。Instagramと同じMeta社が提供するサービスということもあり、日本では比較的スムーズに浸透しつつあるSNSです。特にInstagramを活用している企業や店舗にとっては、投稿の延長線として「とりあえず始めてみた」というケースも多いのではないでしょうか。
とはいえ、「何を投稿すればいいの？」「Twitter（X）とは何が違うの？」「企業がやる意味ってあるの？」といった声もちらほら…。なんとなく始めたけれど、活用方法が見い出せず止まってしまったという中小企業も少なくありません。
この記事では、Instagramとの親和性が高く、BtoCの中小企業にとって“共感”をベースにしたファンづくりに活用できる「Threads」の特徴と、企業アカウントとしての効果的な運用ポイントを紹介していきます。まだ活用を迷っている方も、すでに始めたけれど方向性に悩んでいる方も、ぜひ参考にしてみてください。
Threadsとは？Instagramとの関係と、Xとの違い
Threadsは、2023年7月にMeta（旧Facebook社）がリリースした新しいSNSです。Instagramの運営元が開発したこともあり、Instagramのアカウントと連携してすぐに始められるという手軽さが特徴です。
具体的には、Instagramのユーザー名やフォロー情報をそのまま引き継げるため、新しくフォロワーを一から集める必要がなく、既存のInstagramユーザーとの接点をThreadsでも継続できるのが大きなメリットです。
一方で、投稿の内容や使われ方はInstagramとは異なります。Instagramは写真や動画がメインですが、Threadsはテキストベースで「つぶやき」や「ひとこと」を気軽に発信するスタイルです。まさに、旧Twitter＝現在の「X」と似たUIと機能を持っています。
ただし、ThreadsはXとは明確に異なる点があります。Threadsは「拡散」よりも「共感」や「会話」に重点を置いた設計になっており、いわゆる炎上や過激な言論が起こりにくい空気感があるのです。ハッシュタグやトレンド機能も限定的で、アルゴリズムも比較的落ち着いた表示順を採用しています。
このように、ThreadsはInstagramの延長線上にある“やさしいSNS”として、ブランドや企業の「人となり」や「想い」を伝えやすい場として注目されています。
こんな企業こそThreads向き！中小企業におすすめの活用シーン
Threadsはすべての企業にとって万能なSNSではありません。ですが、「人柄」や「想い」に共感してもらうことが集客や購買につながるような業種にとっては、非常に相性の良いSNSと言えます。
1. Instagramにすでに力を入れている企業
Instagramのアカウントを運用しており、日々の更新やフォロワーとのコミュニケーションがある程度できている企業は、Threadsとの連携がスムーズです。特に、写真では伝えきれない「想い」や「裏話」を補足する場として活用できます。
2. BtoCで女性・若年層向けの商品やサービスを扱う企業
Threadsの利用者層は、現在のところ比較的若く、Instagramユーザーに近い傾向があります。そのため、コスメ・アパレル・スイーツ・カフェ・ペット用品・ハンドメイドなどの分野では、ファンとの距離を縮める場として活用しやすいです。
3. ストーリー性やブランドの世界観を伝えたい企業
Threadsはテキストベースだからこそ、日々の考えや価値観、ストーリーを丁寧に言葉で届けることができます。そのため、「ブランディングを大切にしている」「ストーリー性を伝えたい」という中小企業にとって、強力なツールとなり得ます。
4. X（旧Twitter）の空気感が合わないと感じていた企業
Xは情報が拡散しやすい反面、炎上リスクやネガティブな反応も起こりやすいSNSです。それに対しThreadsは、比較的穏やかでポジティブなコミュニティが形成されています。「炎上リスクを抑えて、ファンとの関係を育てたい」企業にこそおすすめです。
Threadsを使った企業アカウント運用のコツ5選
Threadsは気軽に投稿できるSNSですが、企業として運用するなら「ブランドの信頼感」や「共感」を積み重ねていく姿勢が大切です。ここでは、BtoCの中小企業がThreadsを効果的に活用するための5つのコツを紹介します。
1. 投稿は“人の言葉”で書く
かしこまった広報文ではなく、親しみやすい一人称や会話調で投稿しましょう。実際にお店や会社で話しかけられるようなトーンが好まれます。
例：「今日は◯◯を作りながら、こんなことを考えてました」など
2. ビジュアルはあえて「映え」を外すのもあり
Instagramとは違い、Threadsでは必ずしも写真が主役ではありません。逆に、加工していない素朴な写真やメモ書きなどが「リアルでいい」と受け止められる傾向もあります。
3. 社内の日常や制作の裏側を発信する
商品のPRではなく、「どんな人が、どんな想いで作っているか」を伝える投稿がファンとの関係づくりに効果的です。作業風景やちょっとしたエピソードも大歓迎。
4. フォロワーとの“やりとり”を大事に
コメントにはなるべく返信し、他社の投稿にもリアクションを。双方向のコミュニケーションがThreadsらしさを引き出します。
5. Instagramとの使い分けを意識する
同じコンテンツでも投稿の見せ方を変えると効果的です。Instagramはビジュアル重視、Threadsは言葉と共感重視という住み分けを意識することで、それぞれのSNSの特徴を活かせます。
Threads運用のメリット・デメリットまとめ
まだ新しいSNSであるThreadsには、チャンスと課題の両方が存在します。ここでは、企業がThreadsを活用する際に知っておきたいメリットとデメリットを整理しておきましょう。
【メリット1】ポジティブな空気感の中でファンを育てやすい
X（旧Twitter）と比べて、炎上や批判が少なく、「共感」や「好感」でつながるフォロワーが集まりやすいのが大きな特徴です。長期的にブランドのファンを育てたい企業にとって好環境と言えます。
【メリット2】Instagramとの連携でフォロワー獲得がしやすい
ThreadsはInstagramと同じMeta社が運営しているため、Instagramのフォロワーに通知が届く・プロフィールにリンクを設置できるなど、初動から一定のフォロワーを獲得しやすいのも利点です。
【メリット3】テキストベースで“想い”を伝えやすい
画像や動画ではなく「言葉」から入る設計のため、商品やサービスの背景、理念、こだわりなどをじっくり伝えたい企業に向いています。特に中小企業の代表者やスタッフの“人となり”を届けたい場合に効果的です。
【デメリット1】まだユーザー数が少なく、拡散力は限定的
XやInstagramと比べてユーザー数が少ないため、バズや爆発的な拡散には向いていません。コツコツとファンを増やしていく姿勢が必要です。
【デメリット2】広告機能や検索性が未発達
現時点ではThreadsには広告配信やハッシュタグ検索の機能が存在せず、企業としては「認知拡大」よりも「関係性の深掘り」に向いた場と捉える必要があります。
【デメリット3】投稿のテンポ感や言葉選びにセンスが必要
気軽に投稿できる反面、テンポ感や言葉のセンスが求められるSNSでもあります。スタッフが「書くこと」に慣れていないと、続かないケースもあります。
こんな投稿が反応されてる！企業アカウントの成功例
「Threadsって何を投稿すればいいの？」という声に応えて、実際に反応を集めている企業投稿の傾向を紹介します。BtoC業種、とくに地域密着・小規模事業者ならではの温かみが伝わる投稿が好まれています。
1. 商品ではなく「人」にフォーカスした投稿
社長やスタッフの人柄がにじむ投稿は、共感や安心感を得やすく、フォロワーとの距離感を縮めます。たとえば「今日は朝から仕込み中！大根がいい感じに煮えてきました」などの日常を伝える投稿が好評です。
2. 開発秘話や失敗談を交えたストーリー投稿
「試作品を10回作って、ようやく納得の味に」など、裏側の苦労や挑戦が垣間見える投稿は、単なる販促ではなく“応援したくなるブランド”をつくります。
3. お客さんとのちょっとしたやりとりの共有
「この前来てくださった小学生のお客さんに“また来るね！”って言ってもらえてうれしかった」など、実際のお客さまとのやりとりを紹介する投稿は、リアリティと信頼を育てます。
4. 投稿の最後に「問いかけ」がある
「みなさんはどっち派ですか？」「今日はどんな1日でしたか？」など、さりげない問いかけを入れると、反応率が高まりやすくなります。コメント欄を開く工夫です。
5. 画像に頼らず「言葉」で魅せる
Threadsは、画像なしの投稿でもしっかり伝わるSNSです。むしろ、“写真で見せる”より“言葉で語る”投稿に好感を持たれるケースもあります。特にInstagramとの使い分けとして有効です。
アトラボでは、Threadsを含めたSNS戦略もご提案できます
「Threadsって企業で使えるの？」「やってみたいけど、何を投稿すればいいのかわからない」——そんなお悩みを持つ中小企業の方に向けて、アトラボではThreadsをはじめとしたSNS活用のご相談も承っています。
Instagramとの連携を前提とした戦略立案が可能です
Threads単体での運用ではなく、Instagramとの連携による集客やブランディング強化を前提に、投稿内容やアカウント設計を一緒に考えることができます。
アカウント設計から運用ルールの整備までサポート
「誰が投稿する？」「どれくらいの頻度で？」「投稿内容はどんな方向性で？」といったアカウントの立ち上げ・運用準備もサポート可能です。スタッフの巻き込み方や社内稟議の通し方などもアドバイスします。
ホームページや他SNSとの連動も視野に入れた提案
SNSだけでなく、ホームページ、LINE公式アカウント、広告施策などとの連携も視野に入れて、「成果につながる導線づくり」をお手伝いします。Threadsを通じて育ったファンとの接点を、より深い関係へとつなげます。
「とりあえずやってみたい」「気になっていたけど後回しにしていた」という段階でも、どうぞお気軽にご相談ください。
まとめ｜今こそ、Threadsで“ゆるくて濃いつながり”を育てよう
2023年に登場した新SNS「Threads」は、投稿の気軽さと、ユーザーとの心地よいつながりやすさを兼ね備えた、今注目のプラットフォームです。
とくに女性や若年層向けの商品・サービスを展開しているBtoC企業にとっては、Instagramとの親和性が高く、自然な流入導線を作りやすいのが魅力。投稿の「映え」よりも「共感」や「本音」を大切にしたい企業にとっては、まさに理想的な発信の場と言えるでしょう。
とはいえ、「まだ正直よく分からない」「続けられるか不安」という声も当然あります。そんなときは、無理のない運用設計からはじめてみるのがポイント。まずは1投稿、社内の日常やちょっとしたひとコマを、気軽に発信してみてはいかがでしょうか。
アトラボでは、Threadsを含めたSNS活用のご相談にも対応しています。ぜひお気軽にご相談ください。
まとめ｜今こそ、Threadsで“ゆるくて濃いつながり”を育てよう
2023年に登場した新SNS「Threads」は、投稿の気軽さと、ユーザーとの心地よいつながりやすさを兼ね備えた、今注目のプラットフォームです。
とくに女性や若年層向けの商品・サービスを展開しているBtoC企業にとっては、Instagramとの親和性が高く、自然な流入導線を作りやすいのが魅力。投稿の「映え」よりも「共感」や「本音」を大切にしたい企業にとっては、まさに理想的な発信の場と言えるでしょう。
とはいえ、「まだ正直よく分からない」「続けられるか不安」という声も当然あります。そんなときは、無理のない運用設計からはじめてみるのがポイント。まずは1投稿、社内の日常やちょっとしたひとコマを、気軽に発信してみてはいかがでしょうか。
アトラボでは、Threadsを含めたSNS活用のご相談にも対応しています。ぜひお気軽にご相談ください。
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