中小企業のホームページといえば、これまでは「会社案内も、サービス紹介も、採用情報も全部まとめて1つのコーポレートサイトに」という構成が主流でした。確かに予算や管理の手間を考えれば、1サイトで完結するのは合理的に思えます。
しかし、ユーザーが求める情報や行動の目的は多様化し、「誰に・何を・どう伝えるか」という視点がより重要になってきました。とくに採用活動やEC販売、専門サービスのPRなど、目的ごとの訴求力を高めたい場合、1つのサイトにすべてを詰め込むスタイルでは限界があるのです。
本記事では、今や「1企業＝1サイト」時代は終わったという前提のもと、情報の整理や目的ごとの最適化を図る「Webサイトの分け方」について、中小企業でも実践できる現実的な考え方と運用のポイントをご紹介します。
なぜ“1サイトですべて”では限界があるのか？
かつては、企業ホームページといえば「会社概要・サービス紹介・お問い合わせ・採用情報」を網羅したオールインワンの構成が定番でした。しかし、現在ではそのアプローチに限界が出てきています。理由は大きく3つあります。
1. ユーザーの目的が異なるから
製品・サービスを探している人、企業情報を調べている人、求人を探している人では、求めている情報も優先順位も全く異なります。一つのページに情報を詰め込んでも、それぞれのユーザーにとって「使いづらい」「わかりづらい」サイトになってしまうのです。
2. SEOや広告の最適化が難しくなる
検索エンジン最適化（SEO）やWeb広告では、「誰に向けたページか」「どんな課題を解決するか」を明確にすることが重要です。あらゆる情報が混在するサイトでは、特定のテーマに特化したSEO対策が難しく、広告の効果測定も曖昧になります。
3. UI/UXが複雑化し、成果につながりにくい
訪問者の導線設計も複雑になりがちです。例えば、採用情報を探す学生が何ステップもかけて該当ページにたどり着かなければ離脱されてしまいます。目的ごとに最適なページ構成・ナビゲーションを設けることで、ユーザー体験は大きく改善されます。
このように、「全部入り」のホームページでは情報が渋滞しがちで、結果的に「誰にも響かないサイト」になってしまうリスクが高まります。
サイトを分けることで得られる3つのメリット
企業ホームページを「ひとつにまとめる」発想から、「目的ごとに分ける」発想へと切り替えることで、得られるメリットは少なくありません。ここでは中小企業にとって特に大きな3つの利点を紹介します。
1. ユーザーの目的に応じた導線設計ができる
たとえば、採用サイトでは学生や求職者に向けたメッセージ設計や、職場の雰囲気が伝わるコンテンツが重要になります。一方、サービスサイトでは商品理解や問い合わせ導線の最適化が求められます。サイトを分けることで、それぞれのユーザーに最適化されたUX（ユーザー体験）を設計できます。
2. SEO対策や広告運用がしやすくなる
検索エンジンは「専門性の高いサイト」を評価する傾向にあります。採用・EC・サービス紹介などを別サイト化することで、それぞれの領域での専門性・網羅性を高めることができ、SEOにも有利に働きます。また、広告出稿時もターゲットごとのランディングページ（LP）として活用しやすくなります。
3. 運用や改善の判断がしやすくなる
複数サイトに分かれていれば、「どのサイトにどれだけのアクセスがあり、どこで成果が出ているのか」を個別に把握しやすくなります。例えば、採用サイトのアクセスが伸び悩んでいれば、そこだけを強化する対策を取りやすくなります。これにより効率的なPDCAを回すことが可能になります。
中小企業が検討すべき「サイトの分け方」パターン
すべてを1つのホームページに詰め込むのではなく、目的やターゲットに応じてサイトを分けることで、情報設計が整理され、成果にもつながりやすくなります。ここでは、中小企業が特に検討すべき代表的な「サイトの分け方」をご紹介します。
1. コーポレートサイト × 採用特設サイト
企業の信頼性や実績を発信するコーポレートサイトと、求職者向けに魅力を伝える採用サイトは目的が大きく異なるため、分けるメリットは大きいです。採用サイトでは、社員インタビューや職場の写真、エントリーフォームなどを充実させ、求職者にとっての安心感と親しみやすさを重視した設計が求められます。
2. コーポレートサイト × サービス・商品サイト
複数の事業を展開している企業や、BtoBとBtoCの両方を行っている企業などは、サービスごとに特化したサイトを設けることで、それぞれのターゲットに響くメッセージを伝えることができます。サービスサイトでは、製品紹介・料金プラン・導入事例・問い合わせ導線の明確化が重要です。
3. ECサイトの独立運用
物販を行っている企業にとっては、コーポレートサイトにEC機能を追加するよりも、専用のECサイトやブランドサイトを設けるほうが購入導線がスムーズになり、プロモーションの自由度も高まります。商品世界観の演出や、リピーター施策、レビュー投稿機能なども設計しやすくなります。
4. ランディングページ（LP）の活用
期間限定キャンペーンや特定の広告施策においては、ランディングページ（LP）の活用が効果的です。コーポレートサイトとは別で立ち上げることで、広告の成果測定やABテスト、フォーム最適化などが柔軟に行えます。
5. オウンドメディア・ブログの独立
SEOを強化したい場合や、コンテンツマーケティングを本格的に取り組む場合は、コーポレートサイトとは別にオウンドメディア（情報発信特化のサイト）を設けるのも有効です。内部リンク設計を工夫すれば、企業全体の集客基盤としても機能します。
サイト分割における注意点と誤解
目的に応じたサイト分割は多くのメリットをもたらしますが、やみくもに増やせば良いというものではありません。適切な判断のもとで分割を行わなければ、運用やSEO、ユーザー体験に悪影響を及ぼす可能性もあります。ここでは、よくある誤解と注意点をまとめます。
1. サイトが増える＝管理コストも増える
サイトを分ければ分けるほど、更新作業・セキュリティ対応・アクセス解析などの管理項目が増えます。リソースが限られている中小企業では、すべてをきちんと運用できるかどうかを見極めて判断する必要があります。「作るだけ」で放置されたサイトが複数存在する状態は、むしろ逆効果になりかねません。
2. SEO効果が分散するリスク
複数のサイトを立ち上げた結果、ドメインが分散してしまい、SEOの評価が1つのドメインに集中しにくくなるというデメリットもあります。検索エンジンにとって「どれがメインなのか」が分かりづらくなることもあるため、明確な役割分担と内部リンク設計が求められます。
3. ユーザーが迷わない導線設計を
サイトが分かれているからこそ、ユーザーが適切なページにたどり着ける導線設計がより重要になります。コーポレートサイトからサービスサイト・採用サイトへの明確なリンク、ナビゲーションやページ内誘導の工夫を怠ると、ユーザー離脱につながることも。
4. 無理に分けすぎないことも大事
たとえば、事業内容が非常にシンプルな場合や、ターゲットがほぼ同じである場合には、無理にサイトを分けるよりも1サイトで整理するほうがUXに優れるケースもあります。分けるかどうかの判断は、「誰に向けて」「何を目的に」情報を届けるかによって決まるべきです。
アトラボができること：複数サイト戦略の設計・運用をトータルで支援
アトラボでは、単なる「ホームページ制作会社」にとどまらず、ビジネスの目的や組織構造、顧客動線に応じた複数サイト戦略のご提案から構築・運用まで、一貫したサポートを行っています。
目的整理から情報設計まで、最初の段階から並走
「サイトを分けたほうがいいのか？」「どの情報をどこに置くべきか？」といった初期段階のご相談から承ります。事業内容、採用状況、ターゲットの行動傾向などをヒアリングしながら、必要に応じてコーポレートサイト、サービスサイト、採用サイト、LPなどの役割設計をご提案します。
運用しやすさも見据えたサイト構築
中小企業では「作って終わり」ではなく、限られたリソースでも更新・運用できる仕組みが重要です。WordPressを活用した更新しやすい設計や、複数サイト間の一元管理、管理者権限の整理など、実際の運用まで見据えた構築を行います。
SEO・MEO・広告運用まで一気通貫でサポート
複数のサイトがある場合、検索対策や広告運用の戦略も複雑になります。アトラボでは、各サイトの役割に応じたSEO/MEO対策や、LPへの広告流入戦略、Googleビジネスプロフィールとの連携、問い合わせ導線の最適化まで含めた運用改善をご提案しています。
継続的な見直しと改善のパートナーに
サイト戦略は一度作って終わりではありません。アトラボでは、公開後もアクセス分析やユーザー行動のモニタリングを通じて継続的な改善提案を行い、貴社の事業の成長にあわせたWebの進化をサポートします。
まとめ
かつては「会社のホームページはひとつで十分」という時代もありましたが、ビジネスの多角化、採用競争の激化、オンラインでの情報接点の多様化により、その考え方は大きく変わりつつあります。
目的別・ターゲット別にWebサイトを分けることは、企業の情報発信力を高め、ユーザーにとっても「必要な情報にすぐたどり着ける」快適な体験につながります。そしてその積み重ねが、結果としてビジネス効率の向上や採用成果の改善につながるのです。
アトラボでは、単なるサイト制作にとどまらず、中小企業の事業戦略・組織構造・人材課題にあわせたWeb戦略をご提案しています。サイトの分割を検討されている方、今のホームページに「違和感」を感じている方は、ぜひ一度アトラボにご相談ください。
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